ارتباط تصویر ذهنی مشتری از کشور مبدأ کالا با تصویر ذهنی از نام و نشان تجاری کالا درمشتریان رایانه های همراه شهر زنجان

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 533

فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICMAE01_056

تاریخ نمایه سازی: 22 آبان 1395

چکیده مقاله:

هدف تحقیق حاضر ، بررسی ارتباط تصویر ذهنی مشتری از کشور مبدأ کالا با تصویر ذهنی از نام و نشان کالا است . بدین منظور، چارچوب مفهومی تحقیق طراحی و روابط بین ساختارهای آن )تصویر ذهنیکشور مبدأ، تصویر ذهنی نام و نشان کالا و قصد خرید( مطرح گردید. این تحقیق، از لحاظ هدف ، یک تحقیق کاربردی بوده و به لحاظ روش یک تحقیق توصیفی- همبستگی است داده ها با استفاده از نظرات400 نفر از مشتریان لپ تاپ با نام های تجاری ایسر و سونی ، در نمایندگی های اصلی و فروشگاههای لوازم کامپیوترو لپ تاپ موجود درشهرزنجان، جمع آوری گردید. روش نمونه گیری خوشه ای تصادفیبوده و داده های این تحقیق از طریق یک پرسشنامه محقق ساخته گردآوری شدند و رگرسیون چندگانه جهت آزمون فرضیات مورد استفاده قرار گرفت. نتایج بدست آمده از این تحقیق بیانگر این است که بینتصویر ذهنی از نام و نشان کالا )برند( و قصد خرید رابطه معنی دار مستقیم و مثبت وجود دارد همچنین بین تصویر ذهنی از کشور تولید کننده )مبدأ ( کالا و قصد خرید کالا رابطه معنی دار مستقیم وجود داردو درنهایت بین تصویر ذهنی از نام و نشان کالا و کشور تولید کننده کالا رابطه مستقیم و معنی دار وجود دارد .بدین صورت که، تصویر ذهنی از کشور تولید کننده )مبدأ( کالا می تواند به تغییر مستقیم درتصویر ذهنی افراد از نام و نشان کالا جهت دهد . طبق نتایج تحقیق تصویر ذهنی از کشور مبدأ بر روی درک کلی مشتریان از برند تأثیر می گذارد مقاله حاضر از این جهت که از یک سو به شناسایی عوامل مؤثر بر قصد خرید از دیدگاه مصرف کنندگان ایرانی پرداخته و از سوی دیگربه شرکتها در انتخاب استراتژی مناسب جهت ورود به بازارهای بین المللی کمک می کند، حائز اهمیت و درخور توجه است.

کلیدواژه ها:

تصویر ذهنی از نام و نشان تجاری ، رفتار مصرف کننده ، قصد خرید ، لپ تاپ ، تصویر ذهنی ازکشور مبدأ کالا

نویسندگان

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • حافظ نیا، محمدرضا، 1388، مقدمه ای بر روش تحقیق در ...
  • اگیلوی دیوید، ترجمه کوروش حمیدی، علی فروزفر، 1385، رازهای تبلیغات، ...
  • دهدشتی شاهرخ زهره، قاسمی حسن، سیفی ابوالفضل _ 1389، تاثیر ...
  • کاپفر، ژان نوئل، 1385، مدیریت راهبردی نام تجاری، ترجمه سینا ...
  • کاتلر، فلیپ، آرمسترانگ، 1385، گری اصول بازاریابی، ترجمه علی پارساییان، ...
  • _ نخبکان مدیریت _ حردادماه 1395 ...
  • _ نخبکان مدیریت _ حردادماه 1395 ...
  • knowledge and use of c ountry- of-origin information t the ...
  • _ نخبکان مدیریت _ حردادماه 1395 ...
  • Aaker, D.A and Keller, K.L (1 990), "Consumer evaluation of ...
  • Ahmed, S. A. & Astous, A. D. (1996). _ _ ...
  • Ahmed, S.A. and d Astous, A. (1995), "Comparison of country-o ...
  • Ahmed, U.Z, Johnson, J.P. and Boon, L.C. (2004): "Does country ...
  • Al-Sulaiti, K.I. and Baker, M.J. (1998), "Country of Origin Effects: ...
  • Aperia, S.R. (2001), "A Brand for all seasons? A discussion ...
  • Balabanis, G. and Diamantopoulo s, A. (2004), "Domestic country bias, ...
  • Baldauf, A., Cravens, K., D iamantopoulos, A, & Zeugner-Roth, K.P.(2009). ...
  • Batra, R. Ramaswamy, V., Alden, D. L., Steenkamp, J. E. ...
  • Cateora, Ph. R. & Graham, J. L. (2002). "International marketing ...
  • Cavelle, Francis, (2007) creating a positive brand image to increase ...
  • Chernaton, K. & Mc Donald, L. (1998)" Brand Loyalty: Measurement ...
  • Collins, A. and Loftus, E, (1975), " A Spreading Activation ...
  • Cordell, V.V. (1993), "Interaction effects of country of origin with ...
  • Creating con sumer-based brand equity for Iranian young consumers va ...
  • Eshmith, R.W. (1976), " Brand Loyalty: Measurement and Management", New ...
  • Han, C. M. (1989). "Country image: Halo Or summary construct?", ...
  • Hong, S. & Wyer, R. S. (1989), "Effects of country ...
  • Johansson, J.K., and Nebenzhal, I. D. (1986). "Multinationa production: effect ...
  • Keller, K.L. (2002), _ _ C onceptualizing, measuring, and managing ...
  • -Kim, C. K. and Chung, J. Y. (1997); "Brand Popularity, ...
  • Kim. C. K., Han. D., & Park. S. B (2001). ...
  • Kumar, A., Lee, H. J., and Kim, Y. K. (2009). ...
  • Lampert, S.I. and Jaffe, E.D. (1998), "A dynamic approach to ...
  • Laroche, M., Papadopoulos, N., Heslop, L.A. and Mourali, M. (2005), ...
  • Lin, L. Y. & Chen, Ch. Sh. (2006). "The influence ...
  • Mc Enally, M.and L, de Chematony.(1999) "The Evolving Nature Of ...
  • N. W. (2010). The interactive influence of country of origin ...
  • Nagashima, A. (1970). _ comparison of Japanese and Us attitudes ...
  • Narayana, C.L. (1981), "Aggregate images of American and Japanese products: ...
  • Olins, w. (2000) "How brands are taking over the corporation", ...
  • Papadopoulos, N. & Heslop, L. A. (1993). _ _ duct-country ...
  • Parameswarar _ R. and Yaprak, (A) , (1987); _ Cross-Nationl ...
  • Samiee, S. (2010), "Advancing the country image construct - a ...
  • Samiee, S., Shimp, T.A. and Sharma, S. (2005), "Brand origin ...
  • Tse, D.K. and Gorn, G.J. (1993), _ experiment on the ...
  • Usunier, J.-C. (2006), "Relevance in business research: the case of ...
  • Vranesevic, T & Stancec, R. (2003)" The Effect of the ...
  • Wall, M., Liefeld, J. & Heslop, L. A. (1991). "Impact ...
  • نمایش کامل مراجع