عوامل تاثیرگذار بر عملکرد برند در صنعت مواد غذایی

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 775

فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICMAE01_105

تاریخ نمایه سازی: 22 آبان 1395

چکیده مقاله:

در محیط به شدت رقابتی صنعت موادغذایی حفظ و توسعه سهم بازار نتیجه عملکرد برند است . بنابراین شناسایی عوامل اثرگذار بر عملکرد برند موضوع مهمی در تصمیمات راهبردی بازاریابی تلقی میشود.این مطالعه با استفاده طرح پژوهش از نوعتوصیفی و تحلیلی و اط شاخه همبستگی انجام شدداده ها از طریق پرسشنامه 53 سوالی از 35 مدیران کارخانجات صنایع غذایی در شهر اصفهان جمع آوری شد. پایایی متغیر های مکنون همگی در دامنه قابل قبول قرار دارند. دراین راستا، بر اساس ادبیات تحقیق مدلی برای نشان دادن تأثیر سرمایه های ناملموس بر قابلیت های مدیریت و تاثیر قابلیت های میدیریت برعملکرد برند طراحی و با استفاده از نرم افزار پی ال اس) PLS ( مورد آزمون قرار گرفت. براساس نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده های پرسشنامه ، مشخص شد که سرمایه انسانی وسرمایه اطلاعاتی و سرمایه سازمانی اثر مثبتی بر قابلیت های مدیریت دارد و سرمایه ارتباطی تاثیری بر قابلیت های مدیریت ندارد. در نهایت قابلیت های مدیریت برند تاثیر مثبتی بر عملکرد برند دارد

نویسندگان

مهسا محمودی

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش مالی دانشگاه یزد

رضا رسولی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی دانشگاه آزاد واحد تهران شمال

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • تحلیلهای آماری با استفاده ازنرم افزار SPSS مومنی، م .(1387)، ...
  • خدابخش گرگانی، فاطمه.(389 1)، " تاثیر بازاریابی داخلی بر رضایت ...
  • دیواندری، ع.، حقیقی، م.، الهیاری، _ .و باقری، ت .(1388)"بهبود ...
  • سید جوادین، سید رضا، شمس، راحیل، (1386)، "عوامل تعیین کننده ...
  • _ نخبکان مدیریت _ حردادماه 1395 ...
  • _ نخبکان مدیریت _ حردادماه 1395 ...
  • Aaker, D. A, & Keller, K. L. (1990). Consumer evaluations ...
  • Dimofte, C. V., Johansson, J. K., & Bagozzi, R. P. ...
  • Hair, J. F. Black, W. C., Babin, B. J., Anderson, ...
  • Eisingerich, A. B., & Rubera, G. (2010). Drivers of brand ...
  • Fuchs, C., & D iamantopoulos, A. (2010). Evaluating the effectiveness ...
  • Griffith, D. A., & Lusch, R. F. (2007). Getting marketers ...
  • Hitt, M. A., Biermant, L, Shimizu, K., & Kochhar, R. ...
  • Hughes, P., & Morgan, R. E. (2008). Fitting strategic resources ...
  • Lai, C. S., Chiu, C. J., Yang, C. F., & ...
  • Lings, I. N. & Greenley, G. E. (2010). "Internal market ...
  • Morgan, N. A, Slotegraf, R. J., & Vorhies, D. W. ...
  • Nath, P., & Mahajan, V. (2011). Marketing in the c-suite: ...
  • O'Cass, A., & Ngo, L. V. (2007). Balancing external adaptation ...
  • Orr, L. M., Bush, V. D., & Vorhies, D. W. ...
  • zsomer, A. (2012). The interplay between global and local brand, ...
  • Thelen, S. T., Yoo, B., & Magnini, V. P. (2011). ...
  • Weerawardena, J., O'Cass, A., & Julian, C. (2006). Does industry ...
  • نمایش کامل مراجع