بررسی تاثیر نوستالژی برند گوشی همراه بر قصد خرید مصرف کنندگان با استفاده از رویکرد شبکه های عصبی)مورد مطالعه: گوشی های همراه سامسونگ(

زمانی که انتخاب تکراری است، مصرف کننده از تجارب گذشته مطالبی را آموخته و با تصمیم گیری اندک و یا حتی بدون احتیاج به تصمیم گیری مارکی را که بیشترین رضایت از آن را دارد، خریداری می کند. این وفاداری به مارک، نتیجه رضایتمداوم و تعهد زیاد به یک مارک خاص می باشد. بنابراین مشتری با کمترین تأملی خرید می کندد چدون رضایتمندی قبلی دارد و یا در پی یک مسئله خاص، نسبت به آن مارک تعهد قوی دارد. هدف اصلی پژوهش مدلی در برگیرنده بررسی ارتباط بین نوستالشی برند بر قصد خرید با استفاده از شبکه های عصبی مصنوعی را مورد بررسی قرارمی دهد.جامعه مورد بررسی دانشجویان دانشگاه آزاد که از گوشی های همراه سامسونگ استفاده می کنند ، می باشد و وروش جمع آوری دادهها از طریق پرسشنامه بوده و با نرم افزارSpss تحلیل داده ها انجام گرفته است.یافته ها در این پدشوهم نشدان مدی دهددنوستالشی گوشی های همراه سامسونگ تاثیر مثبت و معناداری بر قصد خرید دارد.

کلیدواژه ها:

نوستالژی برند ، قصد خرید ، شبکه عصبی ، گوشی سامسونگ