بررسی تأثیر آمیخته های بازاریابی بر میزان فروش گچ در شهرستان سمنان

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 831

فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICMAS01_302

تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395

چکیده مقاله:

گچ مهمترین عنصر معدنی استان سمنان بوده و طی شاخصهای سالیانه همواره به عنوان یکی از نخستین موارد درشاخصهای توسعه استان سمنان ذکر شده است. بنابراین اهمیت و ضرورت بازاریابی در این بخش بیش از پیش به چشم میخورد. هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر آمیخته بازاریابی در استفاده از محصولات گچ میباشد. فرضیات مطرح شده در پژوهش نیز عبارتست از: آمیختههای بازاریابی (قیمت، محصول، مکان و ترفیع) بر میزان استفاده ازمحصولات گچ توسط مصرف کنندگان تأثیرگذار میباشد. جامعه آماری تحقیق حاضر کلیه مشتریان محصولات گچ در سطح شهرستان سمنان بوده است و با توجه به فرمول کوکران در تعیین حجم جوامع آماری نامحدود تعداد نمونهآماری برابر 384 نفر انتخاب گردید و در بازه زمانی سال 1393 اقدام به جمع آوری نظرات این افراد گردیده است. با استفاده از پرسشنامه اطلاعات لازم جمع آوری و با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری در نرم افزار لیزرل مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. کلیات فرضیات مطرح شده مورد تائید قرار گرفتند و بدین ترتیب هر چهار عامل آمیخته بازاریابی (قیمت، محصول، مکان و ترفیع) دارای تأثیر معنادار بر میزان استفاده از محصولات گچ هستند. همچنین با توجه به نتایج باید بیان نمود قیمت بیشترین تأثیر را در قصد استفاده مشتریان دارد

نویسندگان

هادی قزوینی

دانشجوی کارشناسی ارشدبازاریابی دانشگاه سمنان ،ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • اربابی، علی محمد. 1371. از تولید تا مصرف. تهران: انتشارات ...
  • دعائی، حبیب الله؛ فتحی، علی و شیخیان علی کاظم. 1391. ...
  • رعنایی کردشولی، حبیب الله و اله یاری بوزنجانی، احمد. 1391. ...
  • روستا، احمد؛ ونوس، داور و ابراهیمی، عبدالحمید. 1391. مدیریت بازاریابی. ...
  • علیمیرزایی، سعید. 1383. راهنمای تحقیقات بازاریابی. تهران: انتشارات سارگل. ...
  • فخیمی آذر، سیروس؛ اکبری ونه‌آباد، مرتضی و رسولی، رضا. 1390. ...
  • کاتلر، فیلیپ. 1391. مدیریت بازاریابی. ترجمه‌ی بهمن فروزنده. تهران: انتشارات ...
  • گراوند ایوب، نورایی، محمود، و ایرج ساعی ارسی. 1389. تاثیر ...
  • Boone, _ and Kurtz, DL. 2007. Contemporary marketing. South-wester college ...
  • Constantinides, E. 200)4. Influencing the online consumer's behavior: the Web ...
  • Devlin, J. and and Ennew, C. T. 1997. Understanding competitive ...
  • Domegan, C.T. 2008. Social marketing: implications for contemporary marketing practices ...
  • Goldsmith, R. E. 1999. The personalized marketplace: beyond the 4Ps. ...
  • Kaplan, A.M. and Haenlein, M. 2009. The increasing importance of ...
  • Kotler, P and Keller, KL. 2006. Marketing management. Prentice-Hal Inc, ...
  • Teerling, M.L and Pieterson, W. 2010). Multichannl marketing: An experiment ...
  • Zineldin, M. and Philipson, S. 2007. Kotler and Borden are ...
  • نمایش کامل مراجع