برند ملی، تبلور نماد یکملت

برند ملی، مفهومی است که در بردارندهی طیف وسیعی از فعالیتهای یک ملت است که شامل صادرات، سرمایهگذاری خارجی، فرهنگ و میراث فرهنگی، مردم، دولت و حاکمیت، توریسم و گردشگری است.برند ملی نشاندهندهی هویت یک ملت از ابعاد گوناگون است. مفهومی فراگیر و گسترده است که میتواند چتری برای همه برندها باشد و کلیه برندهای یک کشور را تحت پوشش خود بگیرد. قلمرو مزیت رقابتی برندملی دربرگیرندهی بخشهای مختلف از جمله جذب گردشگر، سرمایهگذار خارجی، کارآفرینان و مصرفکنندگان خارجی خدمات و محصولات یک کشور میباشد. برند ملی فراتر از موضوع کالا و یا اماکن تاریخی به هویت ورفتارهای گروهی و فردی افراد میپردازد، به طور مثال یک سیاستمدار، ورزشکار، هنرمند، یک چهره شاخص علمی و حتی مردم عادی که در هر حرفهای مشغول به کار و فعالیت هستند خودشان به عنوان بخشی از برند ملی محسوب میشوند. در حال حاضر در کشورهای توسعه یافته برند ملی در خصوص برخی صنایع یا فعالیتها وجود دارد، بعنوان مثال کشور سوئیس برند بانکداری سالم و ایمن در جهان است و یا کشور آلمان به عنوان برند یک کشور صنعتی شناخته شده است. برند به عنوان یک دارایی نامشهود است که باید دولت مردانضمن آشنایی با آن برای راهیابی به بازارهای خارجی و سربلند کردن نام ایران از آن بهره بگیرند. ایران امتیازات متمایزکننده ای نسبت به سایر کشورها دارد چنان که زعفران، پسته، فرش، خونگرم و مهمان نواز بودنمردمانش و .... آن زبان زد است، با ایجاد برند برای آنها به عنوان برند ملی می توان شاهد افزایش تولید ناخالص ملی بود.

کلیدواژه ها:

برند ملی ، اعتبار بینالمللی ، برندسازی