CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)
عنوان
مقاله

بررسی تاثیرگذاری همخوانی شخصیت با نام تجاری بر وفاداری مشتریان

اعتبار موردنیاز PDF: ۱ | تعداد صفحات: ۱۲ | تعداد نمایش خلاصه: ۱۰۴ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۴
کد COI مقاله: ICMBA01_044
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۱۷۳.۵۸ کیلوبایت (فایل این مقاله در ۱۲ صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

متن کامل این مقاله دارای ۱۲ صفحه در فرمت PDF قابل خریداری است. شما می توانید از طریق بخش روبرو فایل PDF این مقاله را با پرداخت اینترنتی ۳,۰۰۰ تومان بلافاصله دریافت فرمایید
قبل از اقدام به دریافت یا خرید مقاله، حتما به فرمت مقاله و تعداد صفحات مقاله دقت کامل را مبذول فرمایید.
علاوه بر خرید تک مقاله، می توانید با عضویت در سیویلیکا مقالات را به صورت اعتباری دریافت و ۲۰ تا ۳۰ درصد کمتر برای دریافت مقالات بپردازید. اعضای سیویلیکا می توانند صفحات تخصصی شخصی روی این مجموعه ایجاد نمایند.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل PDF مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۱۲ صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی تاثیرگذاری همخوانی شخصیت با نام تجاری بر وفاداری مشتریان

  اکبر عزیزی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت، دانشکده مدیریت، اقتصاد و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز، تبریز، ایران
  باقر عسگر نژاد نوری - استادیار مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت و اقتصاد، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران (نویسنده مسئول مکاتبات)

چکیده مقاله:

مصرف کنندگان نام های تجاری را ترجیح می دهند که با ویژگی های برجسته شخصیت آن ها مطابقت داشته باشند، همخوانی شخصیت مشتری با نام تجاری در واقع به همخوانی رفتار مصرف کننده، خویشتن شناسی (تجسم فرد ازخودش) و تصویر ذهنی از محصول رجوع میکند، به همین دلیل افراد می توانند دیدگاهشان را از طریق تصویر ذهنی از نام و نشان تجاری که می خرند و استفاده می کنند بهبود ببخشند و این امر منجر به ایجاد تکرار خرید یا ایجاد وفاداریدر مشتری می شود. بر این اساس، هدف این مقاله بررسی تاثیر گذاری همخوانی شخصیت با نام تجاری بر وفاداری مشتریان می باشد. روش تحقیق از نوع توصیفی پیمایشی می باشد و ابزار مورد استفاده برای سنجش متغیرهای پژوهش عبارت از پرسشنامه استاندارد می باشد و تجزیه و تحلیل داده ها نیز با استفاده از روش مدل سازی معادلات ساختاری انجام شده است. نتایج به دست آمده از تجزیه وتحلیل داده ها نشان می دهد که همخوانی شخصیت با نام تجاری براثربخشی تبلیغات تاثیر گذار است و موجب تسهیل در ایجاد نگرش های مثبت نسبت به محصولات و نام های تجاری می شود و می تواند در انتخاب مصرف کنندگان، گرایش ها، کیفیت ادراک شده، ترجیحات نام تجاری و وفاداری به نام تجاری اثر داشته باشد.

کلیدواژه‌ها:

نام تجاری، شخصیت نام تجاری، همخوانی شخصیت با نام تجاری، وفاداری مشتری

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-ICMBA01-ICMBA01_044.html
کد COI مقاله: ICMBA01_044

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
عزیزی, اکبر و باقر عسگر نژاد نوری، ۱۳۹۴، بررسی تاثیرگذاری همخوانی شخصیت با نام تجاری بر وفاداری مشتریان، کنگره بین المللی مدیریت، اقتصاد و توسعه کسب و کار، تبریز، دبیرخانه دائمی کنگره، https://www.civilica.com/Paper-ICMBA01-ICMBA01_044.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (عزیزی, اکبر و باقر عسگر نژاد نوری، ۱۳۹۴)
برای بار دوم به بعد: (عزیزی و عسگر نژاد نوری، ۱۳۹۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • حیدرزاده، کامبیز و ترابی، فاطمه (۱۳۹۲)، بررسی تاثیر تصویر ذهنی ... (مقاله ژورنالی)
  • . Rio, A.B. Vazquez , R. and Iglesias, V.(2001). The ...
  • . Usakli, A. & Baloglu, S. (2011). Brand personality of ...
  • . Aaker, D. A. (1996). Measuring brand equity across products ...
  • . Tuskej U, Golob U, Podnar K. 2013. The role ...
  • . Chou, Chi. (2013), Factors Affecting Brand Identification and Loyalty ...
  • . Bachman, K. And Stephen Wilkins (2014).Brand Commitment And C ...
  • . عزیزی، شهریار و شکرگزار، صائب (۱۳۹۳)، تاثیر همخوانی شخصیت ... (مقاله ژورنالی)
  • . عزیزی، شهریار و جمالی کاپک، شهرام و رضایی، مرتضی ... (مقاله ژورنالی)
  • . حبیبی، روزبه و حسین پور، فاطمه (۱۳۹۳) _ ارزیابی ...
  • . Hosany, S., & Martin, D. (2012). Self-image congruence in ...
  • علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه آزاد
    تعداد مقالات: ۹۵۰۶
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مدیریت اطلاعات پژوهشی

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    شبکه تبلیغات علمی کشور

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.