CIVILICA We Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

The Relationship between Brand Love and Brand Attitude

اعتبار موردنیاز : ۱ | تعداد صفحات: ۲۴ | تعداد نمایش خلاصه: ۷۸ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۷
کد COI مقاله: ICMBTU02_028
زبان مقاله: انگلیسی
حجم فایل: ۴۴۳.۶۵ کیلوبایت (فایل این مقاله در ۲۴ صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.
با عضویت در سیویلیکا می توانید اصل مقالات را با حداقل ۳۳ درصد تخفیف (دو سوم قیمت خرید تک مقاله) دریافت نمایید. برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید. در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.
لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۲۴ صفحه است در اختیار داشته باشید.

قیمت این مقاله : ۳,۰۰۰ تومان

آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله The Relationship between Brand Love and Brand Attitude

Zehra Bozbay - Zehra Bozbay, Istanbul University,Istanbul, Turkey
Azhdar Karami - Azhdar Karami, Bangor University, UK
Vahideh Arghashi - Vahideh Arghashi, Istanbul University,Istanbul, Turkey

چکیده مقاله:

Brand love is a comparatively new concept in marketing literature that leads to deepemotional association between consumers and brands. So, if the user does not have access to thebrand, he will not replace own popular brand with other brands. Brand love can create uniquecompetitive advantages for brands and increase customer loyalty. In challenging competitiveenvironments, brand love is a vital element for companies that can help to them for keeping theirorganizations alive. The purpose of this paper is to find out the impact of brand love on brandattitudes and affect it on customer loyalty and word of mouth among users of popular socialnetworks in Turkey. In this study, also the effect of brand identification, brand image and brandsatisfaction on brand love was investigated. It is assumed that brand love impact on brand attitudeand it will make brand loyalty and lead to word-of-mouth communication, Brand attitude wereconsidered as an interposed variable and the impact of brand attitude on brand loyalty and wordof-mouth communication were aimed to be investigated. It provides a new perspective on theimpact of brand love on brand attitudes, customer loyalty and positive word of mouth in socialmedia‘s brands. In this paper, structural equation modeling method has been employed for dataanalysis. Data is collected using the face-to-face interview method. The survey data was collectedthrough a sample of 461 students studying at universities in Istanbul, Turkey. The results of thestudy showed that brand love have a significant effect on brand attitude. This effected is importantfor researchers because it expresses that making loving emotional about your brand can beeffective way to earn positive brand attitude about your brand . Brand attitude also had effect onbrand loyalty and word of mouth that most companies are trying to get them.

کلیدواژه‌ها:

Brand Identification; Brand Image; Brand Satisfaction; Brand Love; Brand Attitude; Brand Loyalty; Word-of-Mouth

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-ICMBTU02-ICMBTU02_028.html
کد COI مقاله: ICMBTU02_028

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
Bozbay, Zehra; Azhdar Karami & Vahideh Arghashi, ۱۳۹۷, The Relationship between Brand Love and Brand Attitude, دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و کسب و کار, تبریز, گروه مدیریت دانشگاه تبریز, https://www.civilica.com/Paper-ICMBTU02-ICMBTU02_028.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (Bozbay, Zehra; Azhdar Karami & Vahideh Arghashi, ۱۳۹۷)
برای بار دوم به بعد: (Bozbay; Karami & Arghashi, ۱۳۹۷)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

مقالات پیشنهادی مرتبط

مقالات مرتبط جدید

شبکه تبلیغات علمی کشور

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.