مقایسه عنصر ترویج در پوشاک ورزشی برندهای داخلی و خارجی

ورزش به عنوان بخش اقتصادی، در تولید و مصرف کالاها و خدمات ورزشی و توسعه ی اقتصادی جوامع مختلف نقشاساسی دارد و هم اکنون یکی از مهمترین عوامل اثرگذار در رشد اقتصاد ملی و از درآمدزا ترین صنایع در قرن 21 به شمار میرود. هدف این پژوهش مقایسه عنصر ترویج در پوشاک ورزشی برندهای داخلی و خارجی است. روش انجام تحقیق از نوعتوصیفی- پیمایشی و کاربردی می باشد. جامعه آماری شامل مشتریانی است که حداقل یکبار از نمایندگی های مجاز برندهایورزشی داخلی و خارجی پوشی ورزشی خرید کرده اند. با توجه به جدول مورگان حداقل تعداد نمونه مورد نیاز 384 برآوردشد.برای گردآوری داده ها از پرسشنامه آمیخته بازاریابی زمانی دادانه و همکاران (1394) استفاده شد. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از آمار توصیفی (جداول فراوانی، میانگین و انحراف معیار) و آمار استنباطی (آزمون t مستقل) انجام شد. تحلیل هایاماری توسط نرم افزار SPSS انجام شد. نتایج نشان داد که در بین برندهای پوشاک ورزشی داخلی و خارجی در عنصر ترویجتفاوت معناداری وجود دارد؛ به طوری که با توجه به میانگین ها برندهای خارجی از وضعیت بهتری برخوردارند. با توجه بهیافته های حاصل از این پژوهش می توان پیشنهاداتی برای تولیدکنندگان و فروشندگان پوشاک ورزشی داخلی همانندبهره گیری از روش های تبلیغی متنوع نظیر حمایت مالی و صحه گذاری، ضمانت برای محصولات خود، تا سیس فروشگاه هایانحصاری با ظاهر و دکوربندی جذاب و زیبا در شهرهای بزرگ کشور و فراهم کردن سامانه انتقادات و پیشنهادات برای تعاملهرچه بیشتر با مشتری ارایه کرد.

کلیدواژه ها:

ورزش ، پوشاک ورزشی ، خدمات ورزشی ، آمیخته بازاریابی ، ترویج ، حمایت مالی ، صحه گذاری