کارآفرینی اجتماعی و راهبردهای تبلیغات و بازاریابی مستقیم برای سازمان های غیرانتفاعی
محل انتشار: کنفرانس بین المللی مدیریت، اقتصاد و علوم انسانی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 465
فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMEH01_459
تاریخ نمایه سازی: 11 مرداد 1396
چکیده مقاله:
هدف : برای کمک به کارآفرین اجتماعی با تصمیم تبلیغات مستقیم رابطه ی بین ریسک و هزینه های مرتبط با تبلیغات مستقیم برای سازمان های غیر انتفاعی مورد بررسی قرار گرفته است . این کار از طریق توسعه و ارایه یک چهارچوب که بر دو عامل نامطمن متمرکز است انجام شد که این دو عامل عبارتند از: 1- هزینه ی پیاده سازی که راه حلی برای تبلیغات مستقیم و کنترل منابع انسانی ( مثلا توانایی مدیریت ) است . 2- تجزیه و تحلیل (کنترل) هزینه معامله ( از نظر اقتصادی) برای توجیه اهمیت کارافرینی برای مدیریت موثر، این دوعامل نامطمین در هنگام پیاده سازی تبلیغات مستقیم استفاده می شود . این موضوع از یک نقشه برداری ادراکی از هر یک از کانالهای تبلیغات مستقیم نسبت به دو بعد غیر قطعی نشان داده شده است . روش شناسی / رویکرد: – این مقاله در ابتدا با شرح مختصری از هر یک از راهبردهای تبلیغات مستقیم برای استفاده به وسیله ی سازمانهای غیر انتفاعی محیط زیست سازماندهی شده است . این راهبرد شامل : آنلاین ، پست الکترونیکی مستقیم ، کاتالوگ ، پاسخ مستقیم ، تبلیغات تلفنی و فروش شخصی است . سپس هر استراتژی از طریق قرار دان در یک نقشه جامع با استفاده از دو بعد غیر قطعی ( هزینه ی پیاده سازی و کنترل تبلیغات غیر مستقیم منابع ) مقایسه می شود . یافته ها : با شیوع افزایش کارافرینی اجتماعی که در ان هدف حداکثر کردن بازده با توجه به منابع محدود است ، این چارپوب می تواند یک ابزار حیاتی برای کمک به صاحبان کسب و کارهای غیر انتفاعی برای ارزیابی تبدیل شود و سپس ریسک وعدم اطمینان راهبردهای تبلیغات مستقیم را کاهش دهد . اصالت / ارزشها : چارچوب ادراکی ارایه شده موضوعی است که به موضوع مدیریت ریسک در بین راهبردهای تبلیغات مستقیم در کارافرینی اجتماعی اشاره دارد . این بحث می تواند زمینه را برای تحقیق بیشتر در این زمینه به طور تجربی ، فراهم سازد و این چارچوب را عملیاتی سازد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
وحید محمودی میرهاشم
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کارافرینی دانشگاه تهران
مهدی نقدیان
کارشناس ارشد مدیریت فناوری اطلاعات،
سارا حقیقی
کارشناس حسابداری، دانشگاه جهاد اشکذر
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :