تاثیر استراتژیهای رقابتی و بازارگرایی بر عملکرد صنایع لبنی

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 581

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICMEI01_093

تاریخ نمایه سازی: 14 آذر 1394

چکیده مقاله:

امروزه سازمان هایی که به مشتریان و رقبای خود توجهداشته و سعی میکنند محصولات خود را با بالاترین کیفیت تحویل نمایند در عرصه رقابت موفق تر خواهند بود. این پژوهش یک مطالعه توصیفی و میدانی است. جامعه آماری شامل کلیه مدیران و کارکنان بخش بازاریابی و فروش شرکتهای تولیدکننده محصولات لبنی می باشد. برای تعیین نمونه از نمونه گیری تصادفی ساده قابل دسترس استفاده شده است. حجم نمونه 363 نفر تعیین گردید. روش گردآوری داده ها میدانی و ابزار اندازه گیری پرسشنامه بوده است. روایی آن با روش محتوایی، ساده و صوری در حد قابل قبول تائید گردیده است. پایایی اندازهگیری از طریق فرمول آلفای کرونباخ 0.922 مورد تائید قرارگرفت. برای بررسی و تجزیه و تحلیل اطلاعات و قابل قبول بودن مدل نظری، که برگرفته از تحقیقات ولا و همکارش در سال 2012 در کشور استرالیا می باشد، از نرم افزار لیزرل استفاده و سپس، به تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از ضریب مسیر و آزمون t پرداختهشد. نتایج نشانمی دهد، استراتژی تمایز بر بازارگرایی پاسخگو )به مشتریان( تاثیر مثبت ندارد، اما استراتژی تمرکز بر بازارگرایی پاسخگو تاثیر مثبت دارد. هم چنین استراتژی تمایز بر بازارگرایی کنش گر تاثیر مثبت ندارد، اما استراتژی تمرکز بر بازارگرایی فعال تاثیر مثبت دارد.

نویسندگان

حمیدرضا بهرامی

استادیار، مدیریت دولتی مالی، مدیریت، نراق،

مهدی نورسینا

دکترا، مدیریت بازرگانی بین الملل، مدیریت، نراق

حمیدرضا فاطری

کارشناس ارشد، مدیریت بازرگانی بین الملل، مدیریت، نراق،

محبوبه غیاثی

کارشناس ارشد، مدیریت دولتی مالی، مدیریت، نراق

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • ابزری، مهدی، رنجبریان، بهرام، فتحی، سعید، قربانی، حسن، 1388، «تاثیر ...
  • خاکی، غلامرضا، 1391، «روش تحقیق در مدیریت (با رویکرد پیمایشی)»، ...
  • رحیم نیا، فریبرز، مرتضوی، سعید، علوی، مسلم، 1388، «بررسی تاثیر ...
  • فروزنده دهکردی، لیلا، 1384، «مدیریت استراتژیک»، تهران: انتشارات دانشگاه پیام ...
  • کاتلر، فلیپ، 1391، «مدیریت بازاریابی (تجزیه و تحلیل، برنامه ریزی، ...
  • _ کریمی، پرستو، 1390، «بررسی تاثیر بازاریابی داخلی بر عملکرد ...
  • سوگیری نسبت به بازار و عملکرد با تأکید بر اهمیت راهبرد سازمانی [مقاله کنفرانسی]
  • Atuahene -Gima, K., & A., (2001). An empirical investigation of ...
  • Gonzal ez-Benito, Oscar T, Gonzal es-Benito, Javier, 2005, Cultural vs. ...
  • Porter, M. (1987), "From Competitive Advantage to Corporate Strategy Relation ...
  • Voola, Ranjit, O Cass, Aron, 2010, implementing competitive strategies: the ...
  • Chandler, Alfreed D. 1962. Strategy and Structure. Massachusett The M.I.T. ...
  • Mintzberg, Henry, 1996. Generic Business Strategies. In the Strategy Process. ...
  • Morgan R, A.Strong C.1997, Market Orientation and Dimension of Strategic ...
  • نمایش کامل مراجع