بررسی نقش بازاریابی بصری در خرید مصرف کنندگان

اهمیت عناصر بیرونی بسته بندی به عنوان وسیله ای برای برقراری ارتباط و بازاریابی در حال رشد بوده و بازاریابی در بازارهای رقابتی برای محصولات بسته بندی شده در سراسر جهان روبه گسترش است. این تحقیق برای درک رفتار خرید مصرف کنندگان در هنگام خرید، مورد بررسی و نظر سنجی قرار گرفته و تاثیر عناصر بیرونی بسته بندی یعنی رنگ، گرافیک، شکل و اطلاعات یا برجسب چاپ شده برروی بسته بندی در رفتار خرید مصرف کننده مورد تحقیق و بررسی قرار گرفته است. برای مثال رنگ به عنوان یکی ازعناصری که بر روی قصد خرید مصرف کنندگان اثر می گذارد، در مقایسه با دیگر عناصر بسته بندی یعنی گرافیک، شکل و اطلاعات چاپ شده بر روی بسته بندی تاثیر کمتری بر رفتار خریدار می گذارد. بسیاری از شرکت کنندگان معتقد بودند که طرح های گرافیکی نقش مهمی را در نقطه خرید بازی کرده و بر رفتار خرید تاثیرگذار بوده اند. شکل بسته بندی نیز خرید را تحت تاثیر قرار داده و مصرف کننده ترجیح می دهد که شکلی از بسته بندی را استفاده نماید که به آسانی به کار گرفته شود و قابل بازیافت باشد.بنابراین با توجه به تجزیه و تحلیل داده ها، عناصر بصری بسته بندی به عنوان ابزار ارتباطات بازاریابی برای مردم ایران مهم هستند که در نتیجه در تصمیم گیری و رفتار خرید تاثیر گذار می باشد

کلیدواژه ها:

بازاریابی بصری ، قصد و نیت خرید ، بسته بندی