نقش عملکرد مجتمع های تجاری تک منظوره در گسترش بازار فروش تلفنهای همراه (بازار تلفن همراه سامسونگ در ایران)

بازار فضایی است که انواع تبادلات فرهنگی و اجتماعی در آن صورت می گیرد. تعامل و تقابل بین نیازهای کنشگران شهری و عملکرد بازارها، انعکاسی است از اهمیت وافر مراکز مجتمع های تجاری، که به هیچ نحوی نمی توان آن را انکار نمود. هدف این مقاله بررسی نقش عملکرد مجتمع های تجاری تک منظوره در گسترش بازار فروش تلفنهای همراه می باشد. سوال اصلی تحقیق این است که آیا عملکرد مجتمع های تجاری تک منظوره در گسترش بازار فروش تلفن های همراه موثر است فرضیه اصلی تحقیق به این صورت مطرح می شود که عملکرد مجتمع های تجاری تک منظوره تاثیر مستقیم و معنی داری در گسترش بازار فروش تلفن های همراه دارد. مطالعه حاضر بین مصرف کنندگان تلفن همراه سامسونگ شهر تهران انجام شد. روش پژوهش به صورت پیمایشی می باشد. ابزار پیمایش در این تحقیق پرسشنامه محقق ساخته مبتنی بر فرضیات می باشد. روایی پرسشنامه با نظر خبرگان و اساتید و پایایی پرسشنامه با آلفای کرونباخ( 74/ ) مورد تایید قرار گرفت. جامعه تحقیق بین مصرف کنندگان تلفن همراه سامسونگ شهر تهران و نمونه آماری با استفاده از روش کوکران برابر 320 نفر از استفاده کنندگان و خریداران به صورت غیرتصادفی و در دسترس مد نظر قرار گرفته است. تمامی اطلاعات جمع آوری شده از پرسشنامه ها با استفاده از نرم افزار SPSS مورد آنالیز قرار گرفت. و این نتیجه حاصل شد که عملکرد مجتمع های تجاری تک منظوره تاثیر معنی دار مثبت بر گسترش بازار فروش تلفن های همراه دارد و در بین مولفه های گسترش بازار فروش بر شاخص ارتقای فروش (83/0) بیشترین تاثیر و نیروی کار (79/0) کمترین تاثیر را دارد.این نتایج می تواند از نظر عملی اهمیت مجتمع های تجاری تک منظوره را در گسترش بازار فروش محصولات مشابه بیشتر مشخص کند.

کلیدواژه ها:

مجتمع های تجاری تک منظوره ، بازار فروش ، تلفنهای همراه ، برند سامسونگ