بررسی تاثیر منابع تکنولوژی و مزیت محصولات جدید بر عملکرد بازار محصولات جدیدمطالعه موردی شرکت ایران خودرو

در دنیای رقابتی و پیچیده کسب کار در هزاره سوم اکثر مدیران کسب و کارهای کوچک و شرکتهای بین المللی بزرگ به سمت افزایش سهم خود از بازار با توجه به شرایط شرکت، محیط و نوع محصولات خود گرایش پیدا کردهاند و به این نتیجه رسیدهاند که این هدف بهوسیله ارتقاء عملکرد بازار محصولات جدید امکان پذیر است. برای ارتقاء سهل و کم ریسکتر این متغیر میتوان از دو عامل منابع تکنولوژی و مزیت محصولات جدید استفاده کرد. در پژوهش پیش رو هدف این است که با توجه به محیط رقابتی ایجاد شده در بازار خودرو کشور و از دست رفتن میزان قابل توجهی از سهم بازار خودروسازان داخلی، به بررسی تاثیر منابع تکنولوژی و مزیت محصولات جدید برای ایجاد عملکرد بهتر بازرا محصولات جدید، توجه شود. در این پژوهش تلاش شده تا با در نظر گرفتن مدیران و کارکنان شرکت ایرانخودرو به عنوان جامعه آماری به این سوال که آیا دو متغیر منابع تکنولوژی و مزیت محصولات جدید به عنوان عوامل موثر بر عملکرد بازار محصولات جدید می باشند، پاسخ دهد. اطلاعات به دست آمده از طریق پرسشنامه و تحلیل آنها از طریق آزمون تی در پژوهش حاضر نشان میدهد که دو عامل مذکور در عملکرد بازار محصولات جدید تاثیر گذار هستند.

کلیدواژه ها:

منابع تکنولوژی ، مزیت محصولات جدید ، عملکرد بازار محصولات جدید ، ایرانخودرو ، سهم بازار