بررسی تاثیر نوآوری های غیر تکنولوژی بر عملکرد بازاریابی و عملکرد تولید شرکت ملی پخش فرآورده های نفتی ایران

هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر نوآوری های غیر تکنولوژی بر عملکرد بازاریابی و عملکرد تولید شرکت ملی پخش فرآورده های نفتی ایران است. روش تحقیق توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه آماری در پژوهش حاضر شامل کلیه کارکنان شرکت ملی پخش فرآورده های نفتی ایران می باشد که حجم آنها طبق آخرین آمار در سال مذکور مجموعا 17628 نفر می باشد. بر اساس روش نمونه گیری تصادفی ساده و فرمول نمونه گیری کوکران، 376 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار جمع آوری اطلاعات شامل پرسشنامه پینو و همکاران ) 2016 ( می باشد. روایی پرسشنامه توسط صاحبنظران تایید شد و پایایی - پرسشنامه ها بر اساس ضریب آلفای کرونباخ مورد تائد قرار گرفت. یافته های پژوهش نشان داد که نوآوری سازمانی بر عملکرد نوآوری و نوآوری بازاریابی تاثیر دارد. 2 ( نوآوری بازاریابی بر عملکرد نوآوری تاثیر دارد. 3 ( عملکرد نوآوری بر عملکرد تولید و عملکرد بازاریابی تاثیر دارد. 4 ( عملکرد تولید بر عملکرد بازاریابی تاثیر مثبت و معناداری دارد

کلیدواژه ها:

نوآوری سازمانی ، عملکرد بازاریابی ، شرکت ملی پخش فرآورده های نفتی ایران