واکاویی ذهن مصرف کننده با شناختن فرآیند توجه بصری و رویکرد بازاریابی عصبی

افراد همه روزه در معرض صد ها تبلیغ در دنیای مجازی، تلویزیون، روزنامه، وب سایت ها، بیبورد ها و مجلات قرار می گیرندحتی به شیوه ای خاص در معرض صد ها محصول و خدمات می باشد. تمام این عوامل مصرف کننده را تحت تاثیر محرک هایبصری خود قرار می دهند بسیاری از آنها با زبان بصری و زیبا شناختی خود حرف می زند اما کدام یک نگاه افراد و درنهایتتوجه او را تسخیر می کند فرد کدامیک از آنها را انتخاب می کند در اینجاست که مفهوم توجه بصری از اهمیت زیادیبرخوردار است توجه بصری فرآیندی بسیار پیچیده است که فرد به محرک هایی که خود انتخاب می کند توجه نشان می دهیدو این فرآیند تا حد بسیاری ناخودآگاه است و تحت تآثیر عوامل مختلفی قرار دارد بنابراین ما به ابزاری نیاز داریم تا توجهبصری افراد را بسنجیم و معیاری برای بررسی چگونگی بهبود محصولات و خدمات و تبلیغات و هر گونه محرک های بصریبرای ورود به ذهن مصرف کننده بیابیم در این پژوهش به معرفی موهوم توجه بصری و فرآیند ایجاد آن ، ابزار سنجش و اندازهگیری آن یعنی ردیاب چشمی با رویکرد بازاریابی عصبی می پردازیم در نهایت با مرور تحقیقات پیشرفته در دنیا به ایجادیک بینش جدید در تحقیقات رفتار مصرف کننده هم در زمینه توجه بصری و هم در بازاریابی عصبی می پردازیم.

کلیدواژه ها:

بازاریابی عصبی ، توجه بصری ، ردیاب چشمی ، رفتار مصرف کننده ، قصد خرید