بررسی مفاهیم نشانه شناسی صداها و حروف الفبایی در انتخاب نام برند

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,029

فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICMHCONF01_327

تاریخ نمایه سازی: 25 بهمن 1394

چکیده مقاله:

در دنیای کسبوکار امروز اهمیت نامگذاری برند بر کسی پوشیده نیست. انتخاب نام مناسب برای یک برند به عنوان گام نخستینبرنامه های بازاریابی می تواند به خلق تصویری دلخواه از برند در ذهن مصرف کنندگان منجر شود و در مقابل بی توجهی به این اقدامحیاتی می تواند نابودی محصول در بازار را در پی داشته باشد. یکی از رویکردهای جدید و قابل توجه در مدیریت برند، نامگذاری درچارچوب نماد یا نشانه شناسی است. حوزه ای از نشانه شناسی به صداها و حروف الفبایی به کار رفته در نام برند و ارتباط آنها باخصوصیات محصول مربوط می شود. تاکنون در رشته زبان شناسی تحقیقات علمی بسیاری در این زمینه انجام شده، ولی ورود اینمفاهیم به حوزه بازاریابی و مدیریت برند همچنان پدیده ای نوظهور و در حال بررسی است. در این مقاله با تکیه بر مطالعات پیشینحروف الفبایی را به دو دسته صدادار و بی صدا تقسیم نموده ایم و به کارگیری مناسب هر یک از آنها را در انتقال معانی مورد نظربرند یعنی خصوصیات محصول مورد بررسی قرار داده ایم. رهنمودهای این تحقیق می تواند به صاحبان کسبوکار در خلق نام های برندماندگار و بامعنا که خود معرف ویژگی های محصول هستند کمک کند و دانشی بسیار منحصربه فرد را به عنوان بخشی از فرآیندمدیریت برند سازمان های امروزی ایجاد نماید.

نویسندگان

یاسمن کریم پور

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه علامه طباطبایی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • ارجمندیان، افسانه، نام و نشان تجاری با نگاه نشانه - ...
  • کاتلر، فیلیپ، و آرمسترانگ، گری، 1999، اصول بازاریابی. (ترجمه بهمن ...
  • Abel, G. A, And Glinert, L. H. (2008). _ Chemotherapy ...
  • Argo, A. Jennifer, Popa, Monica, And Smith, C. Malcolm. (2010). ...
  • Baxter, Stacey, And Lowrey, M. Tina. (2011). "Phonetic symbolism and ...
  • Chall, J.S. (1989). "Learning to read: the great debate' 20 ...
  • Coulter, S.Keith, And Coulter, A. Robin. (2010). "Small Sounds, Big ...
  • D.Hernandez _ And S.Minor Micheal. (2010). "Consumer responses to East-West ...
  • Doyle, R. John, And Bottemley, A. Paul .(2011). "Mixed Messeges ...
  • Hinton, Leanne, Johanna Nichols, And John J Ohala, eds. (1994). ...
  • Holt-Hansen, K. (1968). "Taste and pitch". Perceptual and Motor Skills, ...
  • Klink , R. Richard. (2000). "Creating Brand Names With Meaning: ...
  • Klink, R. Richard, And Athaide , A. Gerard. (2012). "Creating ...
  • shape of words in the brain", Theء Kovic, Vanja, Plunkett, ...
  • Lowrey , M.Tina , And Shrum , J.L. (20 07).:Phonetic ...
  • s/Naming-It-6 ght.html (accessed 15 february 2011). ع www.busines swirld _ ...
  • Ngo, Mary Kim, Misra, Reeva, And Spence, Charles. (2011)." Assessing ...
  • Nuckolls, Janis B. (1999). "The Case for Sound Symbolism, " ...
  • Olaha, John. (1984). _ Ethological Perspective _ Common Cross -Language ...
  • Peterson, Robert. A, And Ross, Ivan. (1972). "How to name ...
  • Plato .(1892). "Cratylus, " in The Dialogues of Plato, Vol. ...
  • Roberston, K. (1989). "Strategically desirable brand name characteristics , The ...
  • Sapir, E. (1929), _ Study of phonetic symbolism", Journal of ...
  • Scholss, Ira. (1981). "Chickens and Pickles". Journal of Advertising Research, ...
  • Spence, C., And Gallace, A. (2011). "Tasting shapes and words", ...
  • Spence, Charles. (2012). "Managing sensory expectations concerning products and brands: ...
  • Vanden Bergh, B. G. (1990). "The recurring kase of the ...
  • Vanden Bergh, B. G., Adler, K., And Oliver, L. (1987). ...
  • Walker, P., And Smith, S. (1985). "Stroop interference based On ...
  • Whissell, Cynthia .(2006). "Historical and Socioeconomic Predictors of the Emotional ...
  • Zhang, S. And Schmitt, B.H. (2001), "Creating local brands in ...
  • نمایش کامل مراجع