بررسی مفاهیم نشانه شناسی صداها و حروف الفبایی در انتخاب نام برند
محل انتشار: کنفرانس بین المللی مدیریت و علوم انسانی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,029
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMHCONF01_327
تاریخ نمایه سازی: 25 بهمن 1394
چکیده مقاله:
در دنیای کسبوکار امروز اهمیت نامگذاری برند بر کسی پوشیده نیست. انتخاب نام مناسب برای یک برند به عنوان گام نخستینبرنامه های بازاریابی می تواند به خلق تصویری دلخواه از برند در ذهن مصرف کنندگان منجر شود و در مقابل بی توجهی به این اقدامحیاتی می تواند نابودی محصول در بازار را در پی داشته باشد. یکی از رویکردهای جدید و قابل توجه در مدیریت برند، نامگذاری درچارچوب نماد یا نشانه شناسی است. حوزه ای از نشانه شناسی به صداها و حروف الفبایی به کار رفته در نام برند و ارتباط آنها باخصوصیات محصول مربوط می شود. تاکنون در رشته زبان شناسی تحقیقات علمی بسیاری در این زمینه انجام شده، ولی ورود اینمفاهیم به حوزه بازاریابی و مدیریت برند همچنان پدیده ای نوظهور و در حال بررسی است. در این مقاله با تکیه بر مطالعات پیشینحروف الفبایی را به دو دسته صدادار و بی صدا تقسیم نموده ایم و به کارگیری مناسب هر یک از آنها را در انتقال معانی مورد نظربرند یعنی خصوصیات محصول مورد بررسی قرار داده ایم. رهنمودهای این تحقیق می تواند به صاحبان کسبوکار در خلق نام های برندماندگار و بامعنا که خود معرف ویژگی های محصول هستند کمک کند و دانشی بسیار منحصربه فرد را به عنوان بخشی از فرآیندمدیریت برند سازمان های امروزی ایجاد نماید.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
یاسمن کریم پور
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه علامه طباطبایی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :