شناسایی تاثیر دومتغیرایجاد نیاز درمشتری وایجاد آگاهی برعلیت دوگانه در فرایندخرید (مصرف) مطالعه موردی در فروشگاه های مواد غذایی شهرستان قائمشهر

تحقیقات بازار شاام فعالیت های سایماتماتی گوناگونی اسات که از طریق طرح ریزی پژوهش های مختلف در پی گردآوری وتجزیه وتحلی داده های متفاوت می باشاد . تحقیقات بازار زمینه های مختلفی از قبی ، توان بالقوه بازار، سام بازار، میزان رضایتمشاتری، تبلیغات، شایوه قیمت گذاری، مطالعه سایمات توزیع، رفتار مصرف کننده، گمترش فروش و فرایند مارک سازی مطالعهقرار می دهد و در پی جمع آوری و تحلی داده ها در زمینه های ذکر شااده اساات . در این میان الگوهای رفتار مصاارف کننده وفرایندتصامی گیری خرید یکی از سائوا های همیشاگی تولیدکنندگان کالاها و خدمات بوده اسات . بخش های مختلف بازاریابیدرشرکت های بزرگ همواره به دنبا شناسایی رفتار مصرف کنندگان در مقاب تلاش های بازاریابی شرکت و واکنشی از خود نشانمی دهند، بوده اند. بدین ترتیب شااناخت و تبیین الگوهای رفتار مصاارف کننده و همچنین فرایند تصاامی گیری برای خرید، میتواند تاثیرات بمایار ساازنده ای در اساترایی های بازاریابی شارکت های مختلف داشاته باشد.با در نظر داشتن متغیرهای تحقیق وهمچنین جمت سامولت در کار از نرم افزار لیزر اساتفاده شاده و سبا با توجه به جامعه آماری تحقیق که در دو گروه 100نفرهمی باشد به توزیع پرسشنامه اقدام نمودی و با عنایت به اینکه روش تحقیق حاضر توصیفی پیمایشی است و از لحاظ هدف کاربردیخواهد بود مراح صاورت گرفته شد و سبا با توجه به نتای مشخ گردید که متغیرهای اثرگذار و رابطه دار در این پژوهش ههمی باشد و متناسب با این امر پیشنماداتی صورت گرفت

کلیدواژه ها:

مصرف کننده ، برند ، آگاهی ، تبلیغات ، مشتری و خرید