CIVILICA We Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

تحلیل تاثیر استراتژی تعمیم برند بر تصویر ذهنی از برنددر بازار تلفن همراه

اعتبار موردنیاز : ۱ | تعداد صفحات: ۹ | تعداد نمایش خلاصه: ۴۰۶ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۲
کد COI مقاله: ICMM01_0012
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۳۷۵.۳۴ کیلوبایت (فایل این مقاله در ۹ صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.
با عضویت در سیویلیکا می توانید اصل مقالات را با حداقل ۳۳ درصد تخفیف (دو سوم قیمت خرید تک مقاله) دریافت نمایید. برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید. در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.
لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۹ صفحه است در اختیار داشته باشید.

قیمت این مقاله : ۳,۰۰۰ تومان

آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله تحلیل تاثیر استراتژی تعمیم برند بر تصویر ذهنی از برنددر بازار تلفن همراه

  مرجان محمدی - کارشناس ارشد دانشگاه اصفهان

چکیده مقاله:

پژوهش حاضر با هدف تحلیل تاثیر استراتژی تعمیم برند بر تصویر ذهنی از برند در بازار تلفن همراه انجام شده است. سنجش متغیرهای پژوهش از طریق پرسش نامه طراحی شده متناسب با برند نوکیا و محصول لپ تاپ صورت گرفت و با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده، 600 پرسش نامه توزیع گردید. در این پژوهش برای بررسی روایی پرسش نامه از روایی صوری و به منظور تعیین پایایی آزمون از روش آلفای کرونباخAmos و 20 SPSS 0 به دست آمد. جهت تجزیه و تحلیل داده و آزمون فرضیه ها از نرم افزارهای 18 / استفاده شد که مقدار آن بالاتر از 75 استفاده گردید. نتایج پژوهش حاکی از آن است که مطلوبیت تصویر ذهنی از برند پس از اجرای استراتژی تعمیم برند تحت تأثیر تصویر ذهنی قبل از تعمیم برند، میزان تناسب ادراک شده میان محصولات برند با محصول تعمیم یافته و نگرش مصرف کنندگان از محصول جدید قرار دارد اما اثرکیفیت ادراک شده از محصول تعمیم یافته بر نگرش مصرف کنندگان از محصول جدید در این پژوهش مورد تائید قرار نگرفته است.

کلیدواژه‌ها:

تعمیم برند، تصویر ذهنی از برند، نگرش مصرف کننده، تناسب ادراک شده و کیفیت ادراک شده

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-ICMM01-ICMM01_0012.html
کد COI مقاله: ICMM01_0012

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
محمدی, مرجان، ۱۳۹۲، تحلیل تاثیر استراتژی تعمیم برند بر تصویر ذهنی از برنددر بازار تلفن همراه، کنفرانس بین المللی مدیریت، چالشها و راهکارها، شیراز، https://www.civilica.com/Paper-ICMM01-ICMM01_0012.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (محمدی, مرجان، ۱۳۹۲)
برای بار دوم به بعد: (محمدی، ۱۳۹۲)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • ارشاهی، ا. و عباسیان، ف. (۱۳۸۶). بررسی تاثیر برداشت های ... (مقاله ژورنالی)
  • کاپفرر، ژ. ن. (۱۳۸۵). مدیریت راهبردی نام تجاری. ترجمه (قربانلو، ...
  • Aaker, D. A.. and Keller, K. L. (1990). Consumer evaluations ...
  • Aaker, D. A. (1997). Dimensions of brand personality, Journal of ...
  • Arslan, F.M. and Altuna, O.K. (2010). The effect of brand ...
  • Bottomley, P. A., and Holden, S. J. S. (2001). Do ...
  • Brown, T.J., and Dacin, P.A. (1997). The company and the ...
  • Dacin, P. A.. and Daniel, C. Smith. (1994, May). The ...
  • Dawar, N. (1996). Extensions of broad brands: the role of ...
  • Edvardsson, Bo (1998), Service quality improvement. Managing Service Quality, 8(2). ...
  • Groth, John and Dye, R.T (1999), Service quality: guidelines for ...
  • Hem, L.E. de Chernatony, L. and Iversen, N.M. (2003). Factors ...
  • Huang, Ming-Hui. (2006). Flow, Enduring and Situational Ivolvement in the ...
  • Kapoor, H., and Heslop, L. A. (2009). Brand positivity and ...
  • Keller, k. l. (1993). Conceptuali zing, measuring, and managing customer-based ...
  • Kim, C.K., Lavack, A.M., and Smith, M. (2001). Consumer evaluation ...
  • Kirmani, A., Sood, S. and Bridges, S. (1999, January). The ...
  • Kotler, P., and Keller, K. L. (2006). Marketing Management. 12 ...
  • Ladda, V. (2007). International Business & Economics, Research Journal. 6(3). ...
  • Lahiri, I. Gupta, A. (2005). Brand extensions in consumef non-durables, ...
  • Maoz, Eyal. and Alice, M. Tybout. (2002), The Moderating Role ...
  • Martinez, E., and Pina, J. (2003). The negative impact of ...
  • Martinez Salinas, E., and Pina Perez, J. (2009). "Modeling the ...
  • Parasuraman (1990). An Empirical Examination of Relationships in an Extended ...
  • Pitta, D.A. and Katsanis, L.P. (1995). Understanding brand equity for ...
  • Rapp & Stan, Chuck. (2000). Max- e-marketing in the Net ...
  • Volckner, F.and Sattler, H. (2006). Drivers of brand extension success. ...
  • علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه دولتی
    تعداد مقالات: ۱۲۶۴۵
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مدیریت اطلاعات پژوهشی

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات مرتبط جدید

    شبکه تبلیغات علمی کشور

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.