CIVILICA We Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

بررسی، ارزیابی عوامل مؤثر بر واکنش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات تلفن همراه از دیدگاه تئوری هنجار اجتماعی

اعتبار موردنیاز : ۱ | تعداد صفحات: ۹ | تعداد نمایش خلاصه: ۳۰۶ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۲
کد COI مقاله: ICMM01_0264
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۱.۲۹ مگابات (فایل این مقاله در ۹ صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.
با عضویت در سیویلیکا می توانید اصل مقالات را با حداقل ۳۳ درصد تخفیف (دو سوم قیمت خرید تک مقاله) دریافت نمایید. برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید. در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.
لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۹ صفحه است در اختیار داشته باشید.

قیمت این مقاله : ۳,۰۰۰ تومان

آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی، ارزیابی عوامل مؤثر بر واکنش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات تلفن همراه از دیدگاه تئوری هنجار اجتماعی

سیاوش رومانی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی
  غلامرضا کرمیان - عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز
  حمید کرمیان - عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران غرب

چکیده مقاله:

در سال های اخیر تعداد مشترکان تلفن همراه در دنیا به مرز 401 میلیارد نفر رسیده است. این موضوع می تواند برای بازار پایان حرفه ای امروزه فرصت خوبی محسوب شود تا از طریق تبلیغات تلفن همراه با هزینه کم تر و راحتی بیشتر نسبت به سایر روش های تبلیغاتی، مشتریان را به سمت کالاها و خدمات خود سوق دهند. جامعه آماری این تحقیق دانشجویان ارشد دانشگاه آزاد واحد فیروز کوه می باشد که تعداد آن ها 2600 نفر است. این تحقیق از نظر هدف از نوع کاربردی بوده و طرح تحقیق آن توصیفی از نوع پیمایشی که به توصیف و بررسی خواسته ها و انتظارات مشتریان می پردازد می باشد. حجم نمونه مورد نظر طبق جدول کرجسی و مورگان، 335 نفر می باشد. روش نمونه گیری مورد استفاده در این پژوهش، روش نمونه گیری تصادفی ساده می باشد. ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه بوده است. برای ارزیابی روایی پرسشنامه از روش روایی قضاوتی استفاده شده است. جهت انجام پایانی در این تحقیق، از روش سازگاری درونی استفاده شده که میزان آلفای کرونباخ برای پرسشنامه کلی و برای هر کدام از متغیرها به صورت جداگانه بالاتر از 0/7 گزارش شد که حاکی از تایید پایانی پرسشنامه تحقیق می باشد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS statistics17 استفاده شد. در نهایت مشخص شد که : انواع سوء تفاهم ها بر درک سودمندی از تبلیغات تلفن همراه تاثیر گذار است، همچنین درک سودمندی مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات تلفن همراه تاثیر مثبت بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات تلفن همراه دارد، در حالیکه درک سهولت استفاده از تبلیغات تلفن همراه بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات تلفن همراه تاثیر گذار نمی باشد. در نهایت نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات تلفن همراه تاثیر مثبت بر قصد مصرف کنندگان به پذیرش تبلیغات تلفن همراه می گذارد.

کلیدواژه‌ها:

درک سودمندی، درک سهولت، تبلیغات تلفن همراه، هنجار اجتماعی، نگرش مصرف کنندگان

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-ICMM01-ICMM01_0264.html
کد COI مقاله: ICMM01_0264

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
رومانی, سیاوش؛ غلامرضا کرمیان و حمید کرمیان، ۱۳۹۲، بررسی، ارزیابی عوامل مؤثر بر واکنش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات تلفن همراه از دیدگاه تئوری هنجار اجتماعی، کنفرانس بین المللی مدیریت، چالشها و راهکارها، شیراز، https://www.civilica.com/Paper-ICMM01-ICMM01_0264.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (رومانی, سیاوش؛ غلامرضا کرمیان و حمید کرمیان، ۱۳۹۲)
برای بار دوم به بعد: (رومانی؛ کرمیان و کرمیان، ۱۳۹۲)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • سولومون، دیوید، ۱۳۸۷، "رفتار مصرف کننده: خریدن، داشتن و بودن"، ...
  • Becker, M., 205. Effectiveness of Mobile Channel Additions and _ ...
  • Carroll, A., Barnes, S.J., Scornavacca, E., Fletcher, K., 2007. Consumers ...
  • Cuneo, A.Z., 2005. Marketers get serious about the :Third screen:. ...
  • Jun, J.W., Lee, S., 2007. Mobile media use and its ...
  • Kagan, S., 2007. USA to pass 100% mobile penetration Level ...
  • Klein, K., Boster, F., 2006. Subjective, descriptive and injunctive norms: ...
  • Patten, M.L, 2005. Understanding Research Methods: An Overview of the ...
  • Salo, J., T?htinen, J., 2005. Retailer Use of Permission- ased ...
  • مدیریت اطلاعات پژوهشی

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    شبکه تبلیغات علمی کشور

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.