CIVILICA We Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

تعیین آمیخته بازار یابی مطلوب در صنایع لبنی جدید با استفاده از فرایند تحلیل سلسلهمراتبی گروهی مطالعه موردی آمیخته ترویج

اعتبار موردنیاز : ۱ | تعداد صفحات: ۷ | تعداد نمایش خلاصه: ۱۱۳۶ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۲
کد COI مقاله: ICMM01_0447
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۳۳۲.۵ کیلوبایت (فایل این مقاله در ۷ صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.
با عضویت در سیویلیکا می توانید اصل مقالات را با حداقل ۳۳ درصد تخفیف (دو سوم قیمت خرید تک مقاله) دریافت نمایید. برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید. در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.
لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۷ صفحه است در اختیار داشته باشید.

قیمت این مقاله : ۳,۰۰۰ تومان

آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله تعیین آمیخته بازار یابی مطلوب در صنایع لبنی جدید با استفاده از فرایند تحلیل سلسلهمراتبی گروهی مطالعه موردی آمیخته ترویج

  بیژن آل ابراهیم دهکردی - دانشجوی دکتری کسب و کار گرایش استراتژیک دانشگاه صنایع و معادن
  نرگس ایمانی پور - استاد دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران
  سید اکبر نیلی پور طباطبائی - استاد دانشگاه صنعتی مالک اشتر

چکیده مقاله:

در دنیای رقابتی امروز شرکت ها برای کسب مزیت رقابتی باید توجه بالایی به مشتریان ورفع نیازهای آنها ( بهتر از رقبا) داشته باشند. از طرفی مشتریان در خرید محصولات دارای گرایش های مختلفی هستند که باید آنها را در تنظیم استراتژی های بازاریابی مورد توجه قرار داد. در صورتی که عناصر آمیخته بازاریابی شرکت در راستای اهداف مدنظر مشتریان قرار گیرد و منافع مشتریان را علاوه بر منافع سازمان پوشش دهد، شرکت از جایگاه رقابتی بسیار مناسبی در قیاس با رقبای بازار برخوردار خواهد شد و این نکته باعث افزایش سودآوری شرکت در بلند مدت خواهد بود. آمیخته بازاریابی بر مدل ها و روشهای سنتی مدیریت بازار مانند روش کارکرد گرای پویای آلدرسون در کنار سایر روشهای سیستمی و نیز تئوری پارامتر که توسط دانشگاه کپنهاگ در اروپا توسعه یافت، غلبه کرد و روشهای جدید مانند دیدگاه محصولی، دیدگاه وظیفه ای و دیدگاه جغرافیایی نیز با چنین سرنوشتی مواجه شدند. تنها تعداد کمی از این مدل ها توانسته اند بقای خود را در مقابل P4 حفظ کنند Granroos.1997.323 آمیخته بازاریابی نمایان گر فعالیتهای اساسی مدیران بازاریابی است. پس از انتخاب یک بازار هدف، مدیران بازاریابی باید یک برنامه سیستماتیک برای فروش به مشتریان و ایجاد روابط بلند مدت تدوین کنند(دویلی 1995). از سوی دیگر عناصر آمیخته بازاریابی قابل کنترل بوده و با یکدیگر رابطه متقابل دارند. تصمیم در مورد یکی از آنها بر روی فعالیت مربوط به دیگر عناصر تأثیر می گذارد و اگر اجزای آمیخته بازاریابی بنحو مؤثری با یکدیگر ترکیب شوند بنحوی که هم با نیازهای مصرف کننده و هم با نیروهای محیطی و در کل بازار هدف انتخاب شده هماهنگی داشته باشند، باعث پدید آمدن یک سیستم بازاریابی موفق می شوند. از نظر تأثیر، روشهای ترفیعی با یکدیگر تفاوت دارند. هر کدام از روشهای ترفیع ویژگیهای منحصر به فردی دارد که عامل تعیین کننده در انتخاب هر یک محسوب می گردد(Linsen 1993). یک شرکت باید ابزارهای ارتباطی را آگاهانه و با دقت به نحوی با یکدیگر ترکیب کند تا بتواند ترکیب موزونی از عناصر ترفیعی به وجود آورد، ترکیبی که نیل به اهداف ارتباطی و بازاریابی را ممکن سازد (Hill،Piggot and Griffith 2001) با توجه به اینکه بازاریابی محصولات لبنی در مقایسه با محصولات دیگر پیچیدگیها و مشکلات بیشتری دارد که بخش عمده ای از این پیچیدگیها به ویژگیهای سه گانه فساد پذیری، فصلی بودن و حجیم بودن بر می گردد، تحقیق حاضر با استفاده از روش تصمیم گیری چند معیاره به دنبال پاسخ به این سوالات است که برای ایجاد نگرش مثبت در مخاطبان نسبت به محصولات لبنی ، از کدام یک از روشهای آمیخته بازاریابی باید استفاده کرد و تعیین آمیخته بازاریابی مطلوب در صنایع لبنی با استفاده از تکنیک فرآیند تحلیلی سلسله مراتبی گروهی چیست.

کلیدواژه‌ها:

آمیخته بازاریابی، صنایع لبنی، فرایند تحلیل سلسله مراتب گروهی،آمیخته ترویج

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-ICMM01-ICMM01_0447.html
کد COI مقاله: ICMM01_0447

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
آل ابراهیم دهکردی, بیژن؛ نرگس ایمانی پور و سید اکبر نیلی پور طباطبائی، ۱۳۹۲، تعیین آمیخته بازار یابی مطلوب در صنایع لبنی جدید با استفاده از فرایند تحلیل سلسلهمراتبی گروهی مطالعه موردی آمیخته ترویج، کنفرانس بین المللی مدیریت، چالشها و راهکارها، شیراز، https://www.civilica.com/Paper-ICMM01-ICMM01_0447.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (آل ابراهیم دهکردی, بیژن؛ نرگس ایمانی پور و سید اکبر نیلی پور طباطبائی، ۱۳۹۲)
برای بار دوم به بعد: (آل ابراهیم دهکردی؛ ایمانی پور و نیلی پور طباطبائی، ۱۳۹۲)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • تصمدی منصور (۱۳۸۵) بررسی و تعیین آمیخته ترفیع مناسب برای ...
  • کتابی، سعیده . انصاری، محمد علی (۱۳۸۴). انتخاب امیخته بازار ...
  • رنجریان، بهرام (۱۳۷۹) بررسی روشهای بازاریابی و ترویج محصولات شیری ...
  • گهربخش، جلال (۱۳۷۸) جزیه و تحلیل روش های ارائه شده ...
  • -منزوی، محمد رضا (۱۳۷۴) طراحی استراتژی بهینه از طریق مدل، ...
  • روستا، ونوس، (۱۳۸۶، ) مدیریت بازاریابی، سمت، ویرایش یازدهم، ...
  • بهرام رنجبریان(۱۳۷۸) رایابی و مدیریت بازار، شرکت چاپ و نشر ...
  • متولی، کاظم(۱۳۲)روابط عمومی و تبلیغات، انتشارات هجت، ...
  • اربابی، علی‌محمد، (۱۳۶۹) از تولید تا مصرف، انتشارات فروردین، ...
  • سالکی، حسین، (۱۳۶۵) حمایت از مصرف کننده، انتشارات پیشبرد، ...
  • Leo Huang, Kaung-Hwa Chen, Ying-Wei Wu _ October 2009 .Whatkindof ...
  • Christine Ennew, Trevor Watkins _ 1995, Pages 86-9 ...
  • David Jobber , 1998, A strategic perspectiveog _ marketing mix ...
  • B. Bode, J. Koerts, A. R. Thurik, 1 9 88, ...
  • Allard C.R. van Riel, Charles Pahud de Mortanges, Sandra Streukens, ...
  • Thomas S. Gruca, D. Sudharshan, K. Ravi Kumar _ June ...
  • John A. Courtney, Doris C. Van Doren , January 1 ...
  • Michael , Baker , 2008, The marketing mix The Marketing ...
  • _ marketing mix andseruice m ark etingprigciples Handbook of Hospitality ...
  • Diagnosing customer comparisons of competitors marketing mixstrategies Journal of Business ...
  • Matti Aistrich, Massoud M. Saghafi, Don Sciglimpaglia, May 2006, Strategicbusiges ...
  • علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه دولتی
    تعداد مقالات: ۴۰۴
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مدیریت اطلاعات پژوهشی

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط


    مقالات فوق بر اساس داده کاوی مقالات مطالعه شده توسط پژوهشگران محاسبه شده است.

    مقالات مرتبط جدید

    شبکه تبلیغات علمی کشور

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.