ازتوسعه نام تجاری مشتق شده تا توسعه نام تجاری کامل
محل انتشار: کنفرانس بین المللی مدیریت چالشها و راهکارها
سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 614
فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMM01_0720
تاریخ نمایه سازی: 9 تیر 1393
چکیده مقاله:
یک نام تجاری متعهد به ارائه ارزشی است که مشتریان دریافت خواهند کرد. در دنیای پیچیده و رقابتی امروز که در آن روز به روز تشخیصواقعیت از غیر دشوارتر می گردد در اختیار داشتن تصدیق و حمایت مشتریان از یک نام تجاری، برگ برنده کم نظیری در تأمین رونق کسب و کار محسوب می شود . این مقاله با هدف بررسی نام تجاری مشتق شده و نام تجاری کامل وچگونگی توسعه آنها ابتدا نام و نشان تجاری را تعریفو ویژگیهای مطلوب آن را شرح داده سپس به تعریف وبررسی نام تجاری مشتق شده، انواع وچگونگی توسعه آن پرداخته است.درگام بعد انتقال نگرش از نام تجاری اصلی به نام تجاری مشتق شده راشرح میدهددر ادامه به بررسی نام تجاری کامل و بازخورد اثرات توسعه آن پرداختهودرنهایت به این سوال پاسخ میدهدکه چرا شرکت ها به دنبال توسعه نام تجاری مشتق شده به جای توسعه نام تجاری کامل هستندودر پایان بیانمیکندکه نام تجاری مشتق شده نه تنها در برابر نام تجاری کامل قرار نمی گیرند بلکه به منزله ی پله هایی جهت رشد و توسعه نام تجاری کامل عملمی کند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سید حسین حسینی
کارشناسی ارشد مدیریت دولتی،مربی عضو هیت علمی دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد شاهرود
حامد عرب احمدی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، مدرس دانشگاه غیرانتفاعی غیردولتی برایند، واحد شاهرود
علی شاملو
دانشجوی کارشناسی مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، واحد شاهرود
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :