بررسی نقش تبلیغات سبز بر روی رفتار خرید مشتریان ( مطالعه موردی شهر تهران)

پژوهش حاضر با هدف تعیین نقش تبلیغات سبز بر رفتار خرید سبز مصرف کنندگان می باشد داده های مورد نیاز پژوهش از طریق توزیع پرسشنامه ای ساختار یافته میان نمونه ای 170 نفری از مشتریان سبز شهر تهران جمع آوری گردیده و با آزمون همبستگی پیرسون، و نرم افزار spss تحلیل شدند. در نهایت این عوامل رتبه بندی می گردند. نتایج پژوهش نشان می دهد که افزایش آگاهی از پیام تبلیغات سبز، اعتبار ادعا شده برند از طریق تبلیغات سبز و نگرش از تبلیغات سبز بر رفتار خرید سبز تاثیر گذار می باشد. ولی ارتباط تبلیغات با زندگی روزمره مشتری نقشی در رفتار خرید سبز مصرف کنندگان ندارد.