مطالعه رابطه پرستیژ برند با تمایل به خرید مصرف کنندگان مطالعه موردی بازار لوازم خانگ ال جی

اهمیت و توجه به نا م و نشان تجاری که سرمایه ارزشمندی برای شرکت بشمار می آید ، دایما در حال افزایش است . نام و نشان تجاری باعث ایجاد ارتباط بسیار نزدیک و دائمی بین مصرف کنندگان و شرکت می گردد. امروزه، با حضور رقبای زیاد در زمینه محصولات مشابه و در دسترس بودن این محصولات و کالاهای مشابه ، آنچه نظر مشتریان را در هنگام خرید به خود جلب می نماید نام و نشان تجاری می باشد که ابزار موثری برای رقبا در جهت حفظ و جذب مشتریان می باشد. در پژوهش حاضر رابطه « پرستیژ » برند با تمایل به خرید مورد بررسی قرار گرفته است .نمونه آماری ،نمونه غیر احتمالی در دسترس از مصرف کنندگان لوازم خانگی ال جی بوده اند . با استفاده از پرسشنامه ، نظرات 200 نفر از مصرف کنندگان محصولات لوازم خانگی برند ال جی جمع آوری گردید . جهت تجزیه تحلیل داده ها و آزمون فرضیات تحقیق از آزمون همبستگی پیرسون استفاده شد. نتایج نشان می دهند که پرستیژ نام تجاری به طور مثبت با کیفیت ادراک شده ، صرفه جویی در هزینه اطلاعاتی ، بطور منفی با ریسک ادراک شده رابطه دارد و از طریق این متغیرهای (کیفیت دراک شده ، صرفه جویی در هزینه اطلاعاتی و ریسک ادراک شده) با تمایل به خرید مصرف کننده رابطه دارد و بر آن اثر می گذارد

کلیدواژه ها:

پرستیژ برند ، کیفیت ادراک شده ، ریسک ادراک شده ، صرفه جویی درهزینه اطلاعات ، تمایل به خرید