ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

بازاریابی B2b شرکت های کوچک و متوسط (مطالعه موردی: شرکت کشت و صنعت مغان)

محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی مدیریت چالشها و راهکارها
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,759

فایل این مقاله در 7 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/507792

شناسه ملی سند علمی:

ICMM03_199

تاریخ نمایه سازی: 21 شهریور 1395

چکیده مقاله:

این پژوهش با استفاده از روش توصیفی پیمایشی به بررسی رابطه بازارگرایی، قابلیت برندسازی و ظرفیت نوآوری با عملکرد بازاریابی -B2B شرکت های کوچک و متوسط )مطالعه موردی: شرکت کشت و صنعت مغان( پرداخته است. روش تحقیق، توصیفی از نوع تحلیلیمی باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر مدیران عالی و میانی و سرپرست های شرکت کشت و صنعت مغان و پارس می باشد که تعداد آنها برابر270 نفر می باشد. برای تعیین حجم نمونه نیز از جدول مورگان استفاده شده است که طبق این جدول تعداد نمونه آماری برابر 160بدست آمده است. برای گردآوری اطلاعات در بخش ادبیات و چهارچوب نظری تحقیق اطلاعات لازم با استفاده از روش کتابخانه ای واسنادی جمع آوری شده است و برای آزمون فرضیه ها اطلاعات به شیوه پیمایش از طریق پرسش نامه جمع آوری شده اند. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از ضرایب همبستگی پیرسون و تحلیل عاملی و اکتشافی با استفاده از نرم افزار SPSS 20 و LISREL ، PLS انجام گرفته است و نتایج پژوهش حاکی از آن است که تمام فرضیات مورد تایید قرار گرفته و بین بازارگرایی، قابلیت برندسازی و ظرفیت نوآوری باعملکرد بازاریابی B2B رابطه مثبت و معنی داری وجود دارد

کلیدواژه ها:

نویسندگان

نسیم زمان پور

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی

فرزاد ستاری اردبیلی

گروه مدیریت، واحد علوم و تحقیقات آذربایجان شرقی، دانشگاه آزاد اسلامی،تبریز، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Customerه George..(1 997). ...
  • Ma nagement Challenges and Solutions Shiraz, lran/ 2016 شیراز 1394 ...
  • فخرایی، مرضیه، صادق پور، علی اصغر. (1832). نوآوری فناورانه در ...
  • Ma nagement Challenges and Solutions Shiraz, lran/ 2016 شیراز 1394 ...
  • Augusto, Mario& Coelho, Filipe (2009), Market products: ...
  • Exploring the moderating effects of innovativeness, competitive strength, and environmentl ...
  • Atuahene _ Gima K.(1995). "An exploratory analysis of the impact ...
  • Bhuian S.N.(1997). "Exploring market orientation in banks: an empirical examination ...
  • Carmen, C. and Jose, G. M.(2008). European Journal of Innovation ...
  • Commercial Imperative", Managing Service Quality. Vol 7- NO 1. pp. ...
  • Day G.S, Wensley R.(1988). "Assessing competitive advantage: a framework for ...
  • Deshpande R., Farley J.U., Webster F.E.(1993). "Corporate culture, customer orientation ...
  • Du, Lanying & Wu, Shuilan (2008), " Information Management, Innovation ...
  • Gotteland D, Boule J-M.(2006). The Market orientation- new product performance ...
  • Harries L, Ogbonna E.(2001). leadership style and market orientation: An ...
  • I2. Harris, S. O. and Mossholder, K. W. (1996), "The ...
  • Hooley, G., Greenly, G., Cadogan, J., & Fahy, J. (2005). ...
  • I4.Kaiser, H. (1958). The Varimax Criterion for Analytic Rotation in ...
  • Kaiser, H. F. (1974). An index of factorial simplicity. Psychometrica, ...
  • Keskin, H. (2006), "Market orientation, learning orientation, and imnovation capabilities ...
  • I7.Kirca A, Cavusgil S.T, M.Hult G.T.(2009). The effects of national ...
  • Kohli, A.K. and Jaworsky, B.J. (1990), "Market orientation: the construcf, ...
  • Mc Gee L.W., Spiro R.L.(1988). "The marketing concept in perspective"; ...
  • Meydeu, Albert & Lado, Naro (2003), Market Orientation and Business ...
  • Management, Vol .14, No . 3 , 2003 , PP.284-309-1 ...
  • Micheels a, Eric T & R. Gow b, Hamish(2008) _ ...
  • Entre preneurship : An Empirical Examination of the Illinois Beef ...
  • Merlo , Omar , & Auh , Seigyoung (2009), "The ...
  • performance relationship" International Journal of 23. Merrilees, Bill; Rundle-Thiele, Sharyn; ...
  • Raju P.S., Lanial S.C.., Gupta Y.P.(1995). "Market orientation and performance ...
  • Sing S, Ranchhod A.(2004). Market orientation and customer satisfaction: Evidence ...
  • Slater S.F.(200 1)."Market orientation at the begimning of a new ...
  • Strandholm, Karen (2010) "The role organization competencies in the market ...
  • Commerce and Management _ Vol.19 , No.1, pp.7-26 ...
  • Tsiotsou Rodoula H. (2010), "Delineating the effect of market orientation ...
  • Verhees , Frans J H M& Meulenberg, Matthew T G ...
  • Webster Jr F.E.(1988). "The rediscovery of the marketing concept"; Journal ...
  • Wongg V., Saunders J.(1993). "Business orientation and corporate success"; Journal ...
  • Wong, H., & Merrilees, B. (2008). The performance benefits of ...
    • نمایش کامل مراجع