بررسی اثر استراتژی های بازاریابی بر موفقیت توسعه محصولات جدید در صنایع خوراک دام استان ایلام
محل انتشار: همایش بین المللی مدیریت نوین در افق 1404
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,493
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMMV01_045
تاریخ نمایه سازی: 5 بهمن 1395
چکیده مقاله:
هدف این پژوهش بررسی رابطه بین استراتژی های بازاریابی و موفقیت توسعه محصولات جدید در صنایع خوراک دام و طیور استان با استفاده از مدل اجرایی آنسف می باشد روش تحقیق در این پژوهش توصیفی و از نوع همبستگی است و جامعه آماری در این پژوهش شامل تمامی کارکنان و مدیران صنایع خوراک دام و طیور استان ایلام می باشد که تعداد آنها 320 نفر می باشد. برای تعیین حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران تعداد 175 نفر بدست آمده است. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد بوده که پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ 7936/0 می باشد. که نشانگر پایایی پرسشنامه مورد نظر می باشد. نهایتا مجموعه داده ها به کمک نرم افزار LISREL با مدل سازی معادلات ساختاری مورد تجریه و تحلیل قرر گرفتند. و نتیجه پژوهش این شد که بین استراتژی های بازاریابی مدل آنسف و موفقیت توسعه محصولات جدید در صنایع خوراک دام و طیور استان ایلام ارتباط مثبت و معناداری وجود دارد همچنین بین ابعاد استراتژی های بازاریابی شامل (توسعه محصول- توسعه بازار- متنوع سازی- نفوذ در بازار) بدون تعامل با یکدیگر با موفقیت توسعه محصول جدید رابطه معناداری وجود دارد.
کلیدواژه ها:
استراتژی های بازاریابی- موفقیت توسعه محصول جدید- توسعه بازار- نفوذ در بازار- توسعه محصول- تنوع سازی
نویسندگان
اسفندیار محمدی
دانشیار دانشگاه ایلام، گروه مدیریت بازرگانی
علی نظری
کارشناس ارشد مدیریت اجرایی
جمال عباس زاده
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :