بررسی تاثیر بازار محوری بر بقاء(عملکرد)سازمان با توجه به نقش میانجیگرانه نوآوری بازاریابی و مزیت رقابتی (مطالعه موردی: گروه صنعتی انتخاب)

پژوهش حاضر قصد دارد مدلی را مورد مطالعه قرار دهد که، بازار محوری را با بقاء (عملکرد) سازمان ، از طریق واسطه قراردادن تأثیرنوآوری در بازاریابی و مزیت رقابتی پیوند دهد. این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی –پیمایشی از شاخه میدانی است. جامعه آماری مورد مطالعه در این تحقیق کلیه مدیران و سرپرستان گروه صنعتی انتخاب در شهر اصفهان می باشد که حجم نمونه آماری از طریق فرمول کوکران 200 نفر بدست آمد. ابزار جمع آوری اطلاعات، پرسشنامه محقق ساخته، باتعداد 40 سوال می باشد. که روایی آن با استفاده از نظراساتید راهنما، مشاور و متخصصان و صاحب نظران مدیریت و پایایی آن، از طریق شاخص آلفای کرونباخ معادل 92% به دست آمد. اطلاعات جمع آوری شده بوسیله نرم افزار SPSS از طریق آزمون های آماری در دو سطح توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج این تحقیق نشان داد که فرضیه فرعی سوم (هماهنگی بین وظیفه ای بر نوآوری) با ضریب استاندارد951/0 دارای بیشترین تأثیر و فرضیه فرعی پنجم (نوآوری بر رهبری هزینه)با ضریب استاندارد 270/0 دارای کمترین تأثیر می باشند. بنابراین از منظر مدیران و سرپرستان گروه صنعتی انتخاب بازار محوری، نوآوری در بازاریابی و مزیت رقابتی بر بقاء (عملکرد) شرکت تاثیر معنا داری دارد.

کلیدواژه ها:

بازار محوری ، نوآوری در بازاریابی ، مزیت های رقابتی ، بقاء(عملکرد) شرکت ، گروه صنعتی انتخاب