CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)
عنوان
مقاله

ارائه الگویی جهت طراحی استراتژی آمیخته بازاریابی (4C&A) با بهره گیری از نقاط مرجع استراتژیک(SRP,S) در صنعت PSP

اعتبار موردنیاز PDF: ۱ WORD: ۶ | تعداد صفحات: ۱۳ | تعداد نمایش خلاصه: ۱۰۲ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۵
کد COI مقاله: ICMMV01_344
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۳۴۶.۵۸ کیلوبایت (فایل این مقاله در ۱۳ صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)
محتوای کامل این مقاله با فرمت WORD هم قابل دریافت می باشد.

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

متن کامل این مقاله دارای ۱۳ صفحه و در دو فرمت PDF یا WORD بر اساس انتخاب شما، قابل خریداری است. شما می توانید از طریق بخش روبرو فایل PDF این مقاله را با پرداخت اینترنتی ۳۰,۰۰۰ ریال و یا فایل با فرمت WORD را به قیمت ۱۵۰,۰۰۰ ریال بلافاصله دریافت فرمایید.
قبل از اقدام به دریافت یا خرید مقاله، حتما به فرمت مقاله و تعداد صفحات مقاله دقت کامل را مبذول فرمایید.
علاوه بر خرید تک مقاله، می توانید با عضویت در سیویلیکا مقالات را به صورت اعتباری دریافت و ۲۰ تا ۳۰ درصد کمتر برای دریافت مقالات بپردازید. اعضای سیویلیکا می توانند صفحات تخصصی شخصی روی این مجموعه ایجاد نمایند.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل PDF یا WORD مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۱۳ صفحه است به صورت فایل PDF و یا WORD در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله ارائه الگویی جهت طراحی استراتژی آمیخته بازاریابی (4C&A) با بهره گیری از نقاط مرجع استراتژیک(SRP,S) در صنعت PSP

  هرمز مهرانی - استاد دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران شمال
    عباس نرگسیان - استاد دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
    طهمورث حسنقلی پور - استاد دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
  حامد منصوری - کارشناس ارشد MBA،دانشگاه تهران

چکیده مقاله:

طراحی استراتژی بازاریابی از طریق تجزیه و تحلیل موقعیت، فرصت های بازار را شناسایی و با تعریف بخش های مختلف بازار و تشخیص نقاط قوت و ضعف سازمان، شرایط رقابت را میسر می سازد. در دهه گذشته، پژوهشگران تلاش کرده اند تا مدلهایی ارائه دهند که بر اساس آن بتوان گونه های آرمانی استراتژی های بازاریابی را مشخص کرده و با همسو سازی و هم نوایی آنها هم افزایی را در سطح کلان سازمان میسر سازند. مقاله حاضر بر مبنای نظریه نقاط مرجع استراتژیک (SRP,S ) الگویی را جهت هماهنگی بین استراتژی بازاریابی در سطح کسب و کار و استراتژی وظیفه ای آمیخته بازاریابی 4C و همچینین با تاکید بر تبلیغات هوشمند با توجه به مفهوم توسعه یافته آن در سالهای اخیر و به واسطه ابزارهایی که توسط تکنولوژی در اختیار قرار گرفته است، تبیین شده است. در این مقاله با توجه به مبنای فلسفی و منطقی نقاط مرجع استراتژیک، دو نقطه مرجع میزان کنترل (کم یا شدید) و کانون توجه (داخلی و خارجی) به عنوان نقاط مرجع اعلم در نظرگرفته شده اند. استراتژی بازاریابی در سطح کسب و کار و استراتژی آمیخته بازاریابی 4C به همراه اضافه کردن تبلیغات با توجه و تاکید بر مبنای نقاط مرجع استراتژیک در این صنعت مورد بررسی قرار گرفته است. جامعه آماری پژوهش، صنعت پرداخت الکترونیک (PSP ) و نمونه آماری آن شرکت آسان پرداخت پرشین بوده است. نتایج در نهایت منجر به الگویی پیشنهادی برای تبیین استراتژی آمیخته بازاریابی 4C با برجسته سازی عنصر تبلیغات در راستای استراتژی بازاریابی شده و یکپارچگی استراتژی اختصاصی هر آمیخته انجام شده است. در این مقاله سعی شده است مدل مفهومی پیشنهادی با توجه به صنعت خاصی که در آن کار شده است ارتقا یکپارچگی و هم افزایی را برای سازمانها میسر سازد.

کلیدواژه‌ها:

استراتژی بازاریابی؛ آمیخته بازاریابی ؛ تئوری نقاط مرجع استراتژیک ؛ چرخه حیات محصول

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-ICMMV01-ICMMV01_344.html
کد COI مقاله: ICMMV01_344

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
مهرانی, هرمز؛ عباس نرگسیان؛ طهمورث حسنقلی پور و حامد منصوری، ۱۳۹۵، ارائه الگویی جهت طراحی استراتژی آمیخته بازاریابی (4C&A) با بهره گیری از نقاط مرجع استراتژیک(SRP,S) در صنعت PSP، همایش بین المللی مدیریت نوین در افق 1404، تهران، پژوهشکده دولت اسلامی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شرق، https://www.civilica.com/Paper-ICMMV01-ICMMV01_344.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (مهرانی, هرمز؛ عباس نرگسیان؛ طهمورث حسنقلی پور و حامد منصوری، ۱۳۹۵)
برای بار دوم به بعد: (مهرانی؛ نرگسیان؛ حسنقلی پور و منصوری، ۱۳۹۵)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • رضوانی، حمیدرضا، (۱۳۸۶). اثر هماهنگی بین استراتژی سطح کسب و ...
  • دیوید، فردآر (۱۳۸۹). مدیریت استراتژیک، ترجمه: پارسائیان، علی _ اعرابی، ...
  • واکر، ارویل سی و همکاران، (۱۳۸۳). استراتژی بازاریابی، ترجمه: اعرابی، ...
  • اسلام، علی اکبر (۱۳۸۲). برنامه ریزی بازاریابی: مفاهیم، الگوها، ساختار، ...
  • اسکافی، امیررضا، (۱۳۸۴). سازمان مبتنی بر نقاط مرجع استراتژیک، پایان ...
  • بامبرگر، پیتر و مشولم، لین (۱۳۸۱). استراتژی منابع انسانی (تدوین، ...
  • کاتلر، فیلیپ و آمسترانگ، گری (۱۳۷۹). اصول بازاریابی، ترجمه: فروزنده، ...
  • کاتلر، فیلیپ و آمسترانگ، گری (۱۳۸۹). اصول بازاریابی، ترجمه: زارع، ...
  • محمدیان، محمد (۱۳۸۲). مدیریت تبلیغات، تهران: انتشارات حروفیه، چاپ دوم. ...
  • محمدیان، محمد و آقاجانی، عباس، (۱۳۸۱). آسیب شناسی تبلیغات در ...
  • روستا، احمد و ونوس، داور و ابراهیمی، عبدالحمید، (۱۳۸۱). مدیریت ...
  • صمدی، ابراهیم (۱۳۸۳). مدلهای مدیریت و برنامه ریزی استراتژیک، تهران: ...
  • ابراهیمی، تورج (۱۳۸۰، آمار و کاربرد آن در مدیریت (۱) ...
  • کاتلر، فیلیپ (۱۳۸۲). مدیریت بازاریابی: تجزیه و تحلیل، برنامه ریزی، ...
  • Walker, Orville & et.al (2003). Marketing Strategy: ADec ision-Focused Approch, ...
  • Fiegenbaum, A.Harts, S, Shendel, D. (1996). Strategic Refrence Point theory, ...
  • Hunger, J.. David & Wheelen Thoms L. (2001). Essen tialss ...
  • Burrell, G. & Morgan, G (1979). Sociological Paradigm and Organizational ...
  • Hall, R.H. (2001). Organization: Stractures, Process & outcomes, Newjersey: Prentice- ...
  • Scott, W.T. (1981). Organizations: Rational, Natural, and open System, Upper ...
  • ed. ا۴ ۲۱. Walker, Orville & et.al (۲۰۰۳). Marketing Strategy: ...
  • علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه آزاد
    تعداد مقالات: ۴۱۶۶
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مدیریت اطلاعات پژوهشی

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    شبکه تبلیغات علمی کشور

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.