بازاریابی گردشگری شهری به واسطه برندسازی (مطالعه موردی شهر رشت)

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,416

فایل این مقاله در 7 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICMNG01_176

تاریخ نمایه سازی: 27 آبان 1393

چکیده مقاله:

توسعه برند شهر رشت می تواند اثرات بلندمدت را بر اقتصاد محلی و زیرساخت ها، جنبه های فرهنگی، اجتماعی و تجاری داشته باشد و به عنوان عاملیمؤثر برای توسعه و بهبود وضعیت اقتصادی و بهبود تصویر این مناطق درنظر گرفته شود. همچنین مدیران شهری برای برنامه ریزی و اتخاذ تصمیماتمناسب برای شهرها نیازمند شناختی مناسب از تصویر فعلی شهر و عوامل تأثیرگذار در شکل گیری آن می باشند. با توجه به اهمیت برند شهری تحقیقحاضر به بررسی رابطه برندسازی شهری و تصویر شهر رشت پرداخته است. روش انجام تحقیق به صورت میدانی و ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامهمی باشد. جامعه آماری این تحقیق مردم شهر رشت، اندازه نمونه 904 نفر می باشد. تکنیک آماری مورد استفاده در این تحقیق، روش معادلات ساختاری و آزمون همبستگی پیرسون بوده. تجزیه و تحلیل داده ها با کمک نرم افزار SPSS انجام شده است. نتایج بدست آمده نشان می دهد که بین برند شهری و ابعاد برند شهری (حضور، مکان، پیش نیازها، افراد، نبض شهر و پتانسیل) و تصویر ذهنی شهر، در شهر رشت رابطه معناداری وجود دارد و همه فرضیه ها مورد تأیید قرار گرفته است.

نویسندگان

سعید کیاپاشا

فارغ التحصیل کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت

محمود منصف

دانشیار گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • آذر، عادل و منصور مومنی، (1384). «آمار و کاربرد آن ...
  • خداداد حسینی، سید حمید رضوی، (1392). «مدیریت جامع برند»، دفتر ...
  • سرمد، زهره، بازرگان، عباس و الهه حجازی، (1392). «روش‌های تحقق ...
  • قلی‌پور، آرین، ایوبی اردکان، محمد، پیدایش، الهه، (1390). «بررسی عوامل ...
  • کاویانی‌نیا، امیرعباس و همکاران، (1390). «بررسی راهکارهای ساخت برند مقصد ...
  • کیانی، زهره، (1390). «برند مقصد گردشگری و نقش آن در ...
  • معصوم‌زاده زواره، ابوالفضل، سعادت، محمدرضا، (1390). «درآمدی بر نام و ...
  • معصوم‌زاده زواره، ابوالفضل، شمس، شهاب‌الدین، (1390). «هویت رقابتی- مدیریت نوین ...
  • بازاریابی شهری زمینه ساز رسیدن به نشان ویژه ی پایدار شهر به منظور رقابت در عرصه جهانی (مطالعه موردی:شهر مشهد) [مقاله کنفرانسی]
  • Anholt, S., 2005. Brand new justice: how branding places and ...
  • Etchner , C.M. and Ritchie, J.R.B. (1993), The measuremet of ...
  • Luque-Marti nez & et al., 2007. Modeling a cities image: ...
  • Konecnik, M., & Gartner, W. C. (2007) Customer-B ased Brand ...
  • Kotler, P., 1991. Marketing management, Prentice-Hal New Jersey. ...
  • Walmsley, D.J. and Young, M. (2005), Evaluative images and tourism: ...
  • نمایش کامل مراجع