بررسی ارتباط بین ارزش ویژه برند و عملکرد بازار برند از دیدگاه مصرف کنندگان محصولات چرم مشهد در شهر رشت

ارزش ویژه برند یکی از مفاهیمی است که تمایز بین برندها را معنا می کند. آنچه که مصرف کننده را به سوی برند جذب می کند و باعث انتخاب برند توسط او می شودارزش اضافه شده ای است که تحت عنوان ارزش ویژه ی برند شناخته می شود. ارزش ویژه برند مطلوبیت و ارزش اضافه شده ای است که برند به یک محصول در مقایسهبا محصول مشابه آن اضافه می کند. یک برند قوی با ارزش ویژه مثبت، مزایای متعددی مانند حاشیه های سود بالاتر، فرصت های تعمیم برند، اثربخشی ارتباطات قوی تر،ترجیح قصد های خرید بالاتر مصرف کننده دارد. پژوهش حاضر رابطه ی بین ارزش ویژه ی برند و عملکرد بازار برند از دیدگاه مصرف کنندگان محصولات چرم مشهد مورد بررسی قرار می دهد.این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، توصیفی و از نوع همبستگی می باشد. جامعه ی آماری شامل مصرف کنندگان محصولات چرم مشهد در شهر رشت می باشد که میزان اثرگذاری ارزش ویژه برند چرم مشهد بر عملکرد بازار برند را از طریق نمونه گیری تصادفی مورد بررسی قرار می دهد. تحلیل یافته های پژوهش از طریق روش حداقل مربعات جزیی و با استفاده از نرم افزار Smart-Pls نشان دهنده رابطه مثبت و معناداری بین ارزش ویژه برند و عملکرد بازار برند در محصولات چرم مشهد می باشد. این امر به معنای این است که ارزش ویژه برند با عملکرد بازار برند رابطه ی مثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، عملکرد بازار برند ، برند چرم مشهد