شاخص های پذیرش تجارت الکترونیکی از منظر مصرف کنندگان مطالعه موردی:دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی کرمانشاه

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 687

فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICMNG01_489

تاریخ نمایه سازی: 27 آبان 1393

چکیده مقاله:

در سطح خرد اقتصادی، استفاده از تجارت الکترونیکی، صرفه جویی هزینه، کاهش هزینه های مبادلاتی، افزایش کارایی، تغییر فرآیندهای مدیریت و تأسیس بنگاه های اقتصادی، کاهش هزینه کاوش، دسترسی بیشتر به اطلاعات، تعدیل قدرت بین مصرف کننده و تولیدکننده، کاهش محدودیت ورود به بازار، افزایش رقابت، کاهش سود انحصاری و ... را به دنبال خواهد داشت. پس تجارت الکترونیکی در مقیاس کلان اقتصادی می تواند بر تولید، اشتغال و بهره وری نیز تأثیر داشته باشد و در راستای پیاده سازی اهداف تجارت جهانی نقش مهمی را ایفا کند. در پژوهش حاضر که به بررسی و سنجش شاخص های پذیرش تجارت الکترونیکی و ارائه یک مدل کاربردی می پردازد، تفسیر و تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده از جامعه مورد مطالعه، در قالب آمار تحلیلی و به دو صورت توصیفی و استنباطی انجام گرفته است. در ادامه به بررسی روابط بین متغیرهای موجود در مدل مفهومی پژوهش پرداخته و از طریق الگوهای آماری مناسب، فرضیه های پژوهش مورد آزمون قرار گرفته اند. نتایج نشان می دهد: فرضیه تاثیر و رابطه معنی دار بین ریسک مشاهده شده با متغیرهای تصمیم و نگرش رد و متغیر های موثر بر نگرش شامل: مشارکت مشاهده شده، آگاهی از محصول، پاسخ مشاهده شده شرکت، تجربه خرید و دسترسی به اطلاعات به ترتیب دارای ضریب اهمیت و تاثیر بیشتر و در متغیرهای موثر بر تصمیم شامل: نگرش، سود مشاهده شده، مشاهده سهولت در استفاده، کنترل رفتاری مشاهده شده و هنجار ذهنی به ترتیب دارای ضریب اهمیت و تاثیر بیشتری در شاخص های پذیرش تجارت الکترونیکی توسط مصرف کنندگان می باشند.

کلیدواژه ها:

تجربه خرید ، هنجار ذهنی ، آگاهی از محصول ، کنترل رفتاری مشاهده شده

نویسندگان

فرشید نمامیان

استادیار، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه، دانشکده مدیریت، گروه مدیریت بازرگانی، کرمانشاه، ایران

اکبر براتی

دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه، دانشکده مدیریت، گروه مدیریت بازرگانی، کرمانشاه، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Chaffey, D. E- Business and E- commerce Management. prentice -Hall, ...
  • Goldsmith, R. E., and Bridges, E. E-tailing vs. retailing: using ...
  • Herrero Crespo, A., and Rodriguez del Bosque, I. The influence ...
  • Joo, W. J., and Kim, J. B. Internet Marketing. Seoul ...
  • Korea Nationl Statistical Office. Annual and 4th quarter report of ...
  • Kotler, P. Marketing Management. prentice -Hall, London, p 340, 2003. ...
  • Kotler, P., and Armstrong, G. Principle of Marketing. 9th Edition, ...
  • Lee, j, Lee, Y., and Lee, Y. J. Do customization ...
  • Liua, X., and Kee Weib, K .An empirical study of ...
  • Rayport, j.f., and Jaworski, B. j. Introduction o E-commerce. McGraw ...
  • نمایش کامل مراجع