ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

مروری بر تعاریف و کاربردهای بازاریابی حسی

محل انتشار: کنفرانس بین المللی پژوهشهای نوین در مدیریت و مهندسی صنایع
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 701

فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/435146

شناسه ملی سند علمی:

ICMNGCONF01_120

تاریخ نمایه سازی: 30 بهمن 1394

چکیده مقاله:

از آنجایی که امروزه بررسی موضوعات و مفاهیم علمی جدید در بازاریابی نوین اهمیت به سزایی دارد وتوجه ویژه به رفتار مصرف کننده از جهات مخلتف به برنامه ریزی های موثر در بازاریابی به اموری چونفروش، یافتن بازارهای جدید، اعتماد سازی، وفاداری مشتریان و غیره کمک شایانی می کند، در این مقاله سعی می گردد با مروری بر بازاریابی حسی، تعاریف و کاربردهای آن و بررسی آخرین یافته هایعلمی در این زمینه نگاهی دقیق تر به این موضوع گردد. هدف از این تحقیق کاربردی و ماهیت و روش آن توصیفی است. بدین منظور این تحقیق به وسیلهی دادههای ثانویه و از طریق جمع آوری این دادههااز کتب و مقالات علمی مرتبط با موضوع تحقیق و مقایسه و بررسی دقیق آنها صورت پذیرفته است. در این راستا ابتدا سعی گردیده تعریفی از محیط های گوناگون کسب و کار، اعم از محیط های فیزیکی ومجازی، ارائه گردد و پس از آن ضمن شناخت بازاریابی حسی، تاثیر آن بر اعتماد و رفتار مصرف کنندگان در محیط های گوناگون بررسی شود. در نهایت نیز پیشنهادهای کاربردی و علمی با توجه به موضوع مقاله ارائه گردیده است

کلیدواژه ها:

بازاریابی حسی ، فضای کسب و کار ، فضای مجازی

نویسندگان

علیرضا عندلیب

پژوهشگر، مشاور و مدرس مستقل بازاریابی، عضو انجمن علمی بازاریابی ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Ballantine, P.W., Jack, R. and Parsons, A.G. (2010). Atmospheric cues ...
  • Becerra Enrique P, Korgaonkar Pradeep K. (2009). Effect of trut ...
  • Biedekarken, O. and Henneberg, S. (2006). Influence of brands on ...
  • Carbone, L. and Haeckel, S. (1994). Engineering customer experience. Marketing ...
  • Childers, L., Carr, C.L., Peck, J. and Carson, S. (2001). ...
  • Citrin, A.V., Stern, D.E., Spangenberg, E.R. and Clark, M.J. (2003). ...
  • Darden, W.R. and Babin, B.J. (1994). Exploring the concept of ...
  • Davis, F. D. (1989). Perceived usefulness, perceived ease of use, ...
  • Davis, F. D., Bagozzi, R. P., & Warshaw, P. R. ...
  • Donovan, R.J. and Rossiter, J.R. (1982). Store atmosphere: an environmentl ...
  • Donovan, R.J., Rossiter, J.R., Marcoolyn, G. and Nesdale, _ (1994). ...
  • Driver, J. and Noesselt, T. (2008). Multisensory interplay reveals cross ...
  • Fiore, A.M., Yah, X. and Yoh, E. (2000). Effects of ...
  • Forsythe, S.M. and Bailey, A. (1996). Shopping enjoyment, perceived time ...
  • Frederick, R.F. and Schefter, P.E. (2000). Loyalty: your secret weapon ...
  • Garlin, F.V. and Owen, K. (2006). Setting the tone with ...
  • Gefen, D. and Straub, D.W. (2003). Managing user trust in ...
  • Grewal, D., Iyer, G.R. and Levy, M. (2004). Internet retailing: ...
  • Holbrook, M.B. and Hirschman, E.C. (1982). The experiential aspects of ...
  • Homburg, C., Koschate, N. and Hoyer, W.D. (2005). The interplay ...
  • Hulte n, B. (2011). Sensory cues and shoppers' touching behaviour: ...
  • Hulte n, B. (2009). Sensory marketing:the muli-sensory brand- experience concept. ...
  • Johnson, D. (2007). Achieving customer value from electronic channels through ...
  • Jones, K. and Leonard, L.N.K. (2008). Trust in c onsumer-to ...
  • Kartsounis, G.A., Magnenat- Thalmann, N. and Rodrian, H.E-T. (2001). E-tailer: ...
  • Keng Ching-Jui, Ting Hui-Ying and Chen Ya-Ting. (2010). Effects of ...
  • Kim Jiyean, Forsythe Sandra. (2007). Adaption of sensory enabling technology ...
  • Kim, D. and Benbasat, I. (2006). The effect of trust-assuring ...
  • Klaus, P. and Maklan, S. (2007). The role of brands ...
  • Klosse, P.R., , Riga, J., Cramwinckel, A.B. and Saris, W.H.M. ...
  • Lin, C.-H., Shih, H.-Y., & Sher, P. J. (2007). Integrating ...
  • Luhmann, N. (1979). Trust and Power. John Wiley & Sons, ...
  • Mattila, A.S. and Wirtz, J. (2001). Congruency of scent and ...
  • Mehrabian, A. and Russell, J.A. (1974). An Approach to Environmenta ...
  • Menon, S. and Kahn, B. (2002). Cross-category effects of induced ...
  • Mukherjee, A. and Nath, P. (2007). Role of electronic trust ...
  • Orth, U.R. and Malkewitz, K. (2008). Holistic package design and ...
  • Ozuem, W., Howell, K.E. and Lancaster, G. (2008). C ommunicating ...
  • Pavlou, P. A. (2003). Consumer acceptance of electronic commerc, Integrating ...
  • Peck, J. and Wiggins, J. (2006). It just feels good: ...
  • Pine, B.J. and Gilmore, J.H. (1999). The Experience Economy: Work ...
  • Resnick, P., Zeckhauser, R., Friedman, E. and Kuwabara, K. (2000). ...
  • Schlosser, A.E., White, T.B. and Lloyd, S. (2006). Converting web ...
  • Schmitt, B. (1999). Experiential marketing. Journal of Marketing Management , ...
  • Smith, P. and Burns. (1996). Atmospherics and retail environments the ...
  • Soars, B. (2009). Driving sales through shoppers" sense of sound, ...
  • Spangenberg, E.R., Crowley, A.E. and Henderson, P.W. (1996). Improving the ...
  • Sweeney, C.J. and Wyber, F. (2002). The role of cognitions ...
  • Taylor, S., & Todd, P. (1995). Assessing IT usage: The ...
  • Weisberg Jacob, Te'eni Dov, Arman Limor. (2011). Past purchase and ...
    • نمایش کامل مراجع