بررسی تاثیر آمیخته ترفیع تبلیغات و فعالیت های پیشبرد فروش( بر ارزش ویژه برند )مورد مطالعه : شرکتهای تعاونی کشمش استان قزوین

ارزش ویژه برند یک مفهوم اساسی در بازاریابی است. ارزش ویژه برند یکی از ابزارهای راهبردی است که به تعهد و تکرار مصرف، افزایش ارزش اقتصادی برای سهامداران و گسترش دامنه فعالیت های اقتصادی به فراسوی مرزهای جغرافیایی منجر می شود یکی از دلایل محبوبیت ارزش ویژه برند، نقش استراتژیک و پراهمیت آن در کسب مزیت رقابتی و تصمیمات استراتژیک مدیریتی می باشد. .انتخاب یک آمیخته ترفیع مناسب به بهبود جایگاه هر برندی در میان رقبای خود می انجامد. با توجه به اهمیت ایجاد و حفظ ارزش ویژه برند برای شرکت ها و نیز با در نظر گرفتن تبلیغات و فعالیت های پیشبرد فروش در ایجاد آن، لذاهدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر فعالیت های ترفیع تجاری و فعالیتهای پیشبرد فروش در ایجاد ارزش ویژه برند برای شرکت های تعاونی کشمش استان قزوین می باشد. تحقیق حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از نظر زمان مقطعی و از انواع مطالعات کمی میباشد. این پژوهش ازنظر روش و نحوه گردآوری داده ها در زمره تحقیقات توصیفی و غیرآزمایشی قرار داشته و از سری تحقیقات همبستگی محسوب می گردد جامعه ی آماری این پژوهش، کلیه مشتریان شرکت های تعاونی کشمش در استان قزوین، می باشد. برای تعیین حجم نمونه در تحقیقات از روش های مختلفی استفاده می شود. دو روش متداول برای این کار، استفاده از فرمول شارل کوکران و جدول مورگان است . که در این پژوهش با توجه به حجم جامعه آماری تحقیق )نامحدود( حجم نمونه برابر 384 نفر است. برای تجزیه و تحلیل داده هابه دو صورت آمار توصیفی و استنباطی با بهره گیری از نرم افزارSPSS نسخه 22 انجام شد. و سپس بااستفاده از آمار استنباطی جهت بررسی رابطه بین متغیرها از آزمون رگرسیون خطی استفاده شد. یافته ها نشان می دهد که تبلیغات اثر مثبت و قوی تری نسبت به عنصر دیگر آمیخته ترفیع ) پیشبرد فروش( برارزش ویژه برند شرکت تعاونی ها دارد نتایج تحلیل آزمونهای ضریب همبستگی و رگرسیون نشان از تاثیر معنادار تبلیغات و پیشبرد فروش بر ابعاد ارزش ویژه برند دارد و سپس محدودیت تحقیق بیان می شود. درنهایت تحقیق حاظر با ارایه پیشنهادات کاربردی و ارایه پیشنهادات جهت انجام پژوهش های آتی به پایان می رسد.

کلیدواژه ها:

آمیخته ترفیع ، برند ، ارزش ویژه برند ، شرکتهای تعاونی