CIVILICA We Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

بررسی مدیریت بازاریابی و رویکردهای گذشته و نوین مرتبط با آن

اعتبار موردنیاز : ۱ | تعداد صفحات: ۱۷ | تعداد نمایش خلاصه: ۱۹۲ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۴
کد COI مقاله: ICMSCONF01_133
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۶۴۱.۱۲ کیلوبایت (فایل این مقاله در ۱۷ صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.
با عضویت در سیویلیکا می توانید اصل مقالات را با حداقل ۳۳ درصد تخفیف (دو سوم قیمت خرید تک مقاله) دریافت نمایید. برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید. در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.
لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۱۷ صفحه است در اختیار داشته باشید.

قیمت این مقاله : ۳,۰۰۰ تومان

آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی مدیریت بازاریابی و رویکردهای گذشته و نوین مرتبط با آن

  فاطمه عبدلی سفیددشتی - دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه خاتم
بهنام احسانی پور - دانشجوی مدیریت دانشگاه اسلامشهر
  زهرا عبدلی سفیددشتی - دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه قم
   اشراق - استادیار دانشگاه صنعتی شریف

چکیده مقاله:

بازاریابی فرایندی است وابسته به اجتماع که توسط آن افراد و گروه ها آنچه را که نیاز دارند را از طریق خلق، پیشنهاد کردن و تبادل رایگان محصولات و خدمات با ارزش با دیگران، دریافت می کنند. شیوه ی بازاریابی تاریخی، دریافته است که هر چیزی بازاریابی است. بازاریابی دارای چهار مولفه می باشد، به طور مثال بازاریابی روابط، بازاریابی تابع، بازاریابی داخلی و بازاریابی اجرا. مک کارتی( 2002) فعالیت های بازاریابی را به عنوان ابزار اختلاط بازاریابی که چهار نوع وسیع دارد و او آن ها را بازاریابی چهار 4 می نامید طبقه بندی کرده است. محصول، قیمت، مکان و ترویج معمولا برای بازاریابی کالاهای ملموس به کار برده می شود.اگرچه برای دستگیری طبیعت متمایز اجراهای خدماتی، سه عنصر دیگر به خدمات تحویل مربوط می شود که محیط فیزیکی، فرایند و مردم را در نظر می گیرد. بنابراین، برای استراتژی های موثر بازاریابی خدمات تمام هفت P نقش مهمی ایفا کرد. همچنین رویداد ها همراه با تکامل انسان تکامل یافته اند. در نتیجه رویداد ها ممکن است بخشی از محیط اقتصادی، اجتماعی، فرهنگی و کسب و کار را تشکیل دهند. رویداد ها را می توان به عنوان خدمات غیر استانداردی تعریف نمود که در آن ها دانش، رفتار و تعهد به چنین ارائه کنندگان خدماتی ضروری است. رضایت شرکت کنندگان در یک رویداد شامل تعامل پیچیده مشتریان، محل برگزاری رویداد، طراحی، جریان سیستم مدیریت، داوطلبان، کارکنان است که باعث می شود به عنوان نقش و جایگاه سیستم مدیریت سازمان، ارزیابی کیفیت آن کاری دشوار شود. سازمان ها باید انواع مشتریانی که در رویدادهای جدید خود به دست می آورند را در نظر بگیرند. در نتیجه باید رویداد های جدیدی ایجاد کنند یا رویدادهای کنونی را متنوع کنند. این تحقیق به مطالعه استراتژی های بازاریابی، تحقیقات صورت گرفته و مورد کاوی برخی از شرکت ها در این زمینه و در بخش استراژی بازاریابی به بررسی روش های 4p ، روابط بازاریابی، آمیخته بازاریابی اجتماعی، مدیریت رویدادها و 7p می پردازد.

کلیدواژه‌ها:

استراتژی های بازاریابی ،بازاریابی اجتماعی، p4، مدیریت رویداد ، روابط بازاریابی

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-ICMSCONF01-ICMSCONF01_133.html
کد COI مقاله: ICMSCONF01_133

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
عبدلی سفیددشتی, فاطمه؛ بهنام احسانی پور؛ زهرا عبدلی سفیددشتی و اشراق، ۱۳۹۴، بررسی مدیریت بازاریابی و رویکردهای گذشته و نوین مرتبط با آن، کنفرانس بین المللی مدیریت و علوم اجتماعی، دبی، موسسه مدیران ایده پرداز پایتخت ویرا، https://www.civilica.com/Paper-ICMSCONF01-ICMSCONF01_133.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (عبدلی سفیددشتی, فاطمه؛ بهنام احسانی پور؛ زهرا عبدلی سفیددشتی و اشراق، ۱۳۹۴)
برای بار دوم به بعد: (عبدلی سفیددشتی؛ احسانی پور؛ عبدلی سفیددشتی و اشراق، ۱۳۹۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • - R. Gordon, Re-thinking and re-tooling the social marketing mix, ...
  • - Ajzen, I., 1991. The theory of planned behavior. Organizational ...
  • - Andreasen, A.R., 2002. Marketing social marketing in the social ...
  • - Arndt, J., 1980. Perspective for a theory in marketing. ...
  • - Booms, B.H., Bitner, M.J., 1981. Marketing strategies and organization ...
  • _ Culliton, J.W., 1948. The Management of Marketing Costs, Division ...
  • - Dann, S., 2010. Redefining social marketing with contemporary commercial ...
  • - Desai, D., 2009. Role of relationship management and value ...
  • - Dev, C.S., Schultz, D.E., 2005a. A customer focused approach ...
  • - Dev, C.S., Schultz, D.E., 2005b. Simply SIVA. Marketing Management ...
  • - Domegan, C.T., 2008. Social marketing: Implications for contemporary marketing ...
  • - Evans, D., Hastings, G. (Eds.), 2008. Public Health Branding ...
  • _ French, J., Blair-Stevens, C., McVey, D., Merritt, R. (Eds.), ...
  • - Frey, A.W., 1961. Advertising, third ed. The Ronald Press, ...
  • - Gronroos, C., 1989. Defining marketing: A market -oriented approach. ...
  • - Gronroos, C., 1994. From marketing mix to relationship marketing: ...
  • - Hastings, G.B., 2003. Relational paradigms in social marketing. Journal ...
  • - Lauterborn, B., 1990. New marketing litany: four ps passe: ...
  • - NSMC., 2007. Social marketing big pocket guide. London: National ...
  • _ Palmatier, R.W., Dant, R., Grewal, P.D., Evans, K.R., , ...
  • - Peattie, S., Peattie, K., 2003. Ready to fly solo: ...
  • _ Population Services International, 1977. Preetni project. Transferred to Sri-Lanka ...
  • - Rafiq, M., Ahmed, P.K., 1995. Using the 7Ps as ...
  • - Rosenstock, I.M., 1966. Why people use health service, Milbank ...
  • - Zineldin, M. Philipson, S., 2007. Kotler and Borden are ...
  • - M. Daniela, G. Bogdan, Z. Daniel, The use of ...
  • - Bowdin, G. A. & Allen, J. & 2006). Events ...
  • - Filip, A. (2011). Relationship marketing applicability in business to ...
  • - Kilkeny, S. (2006). The Complete Guide to Successful Event ...
  • - Midddelton, V. & Fyall, A. & Morgan M. (2009). ...
  • - Moise D. (2009). The Assessment of the Comm unication ...
  • _ Moore, P.(2008). Events Marketing: Planning Pizazz: Getting an event ...
  • - Yeoman, I. & Robertson, M. & Ali-Knight, J. & ...
  • - E. Bazini, L. Elmazi, Sh. Sinanaj, Importance of relationship ...
  • - Arena, M. (2008). Does Insurance Market Activity Promote Economic ...
  • - Berry, Leonard L, 1983, Relationship Marketing, in: Payne, Adrian; ...
  • - Christopher; Clark, Moira; Peck, Helen, 1995, Relationship Marketing for ...
  • - Donnelly, James H. Jr.; Berry, Leonard L., Thompson, Thomas ...
  • - Ennew, Christine T.; Wright, Mike; Thwaites, Des, 1993, Strategic ...
  • - Gidhagen M, 1998, Insurance marketing -services and relationships, Fgsekonomiska ...
  • - Goldberg, Irwin W., 1997, Putting the Customer Firs. There ...
  • - Gronroos, Christian, 1990a, Service Management and Marketing: Managing the ...
  • - Gronroos, Christian, 1990b, Relationship Approach to Marketing in Service ...
  • - Harrson, John J., 1993, Relationship Marketing _ A Strategy ...
  • - Harrison, Tina S., 1994, Mapping Customer Segments for Personal ...
  • Arthur/Lewis, _ arbara/M outinho, Luiz (Eds.), 1997, Financial Services Marketing: ...
  • - Jaensson, Jan-Erik, 1997, Markn adsorientering i ljansteforetag; En studie ...
  • - Johnson, Eugene M., 1997, Relationship Marketing: Fad or Marked ...
  • - Laing, Angus, 1995, The Marketing of Financial Services to ...
  • - Longman Dictionary of Business English, 1989, Essex: Longman Group ...
  • - Madani F, Cakrani E, 2010, The conseguence of financial ...
  • - McKechnie, Sally, 1992, Consumer Behavior in Financial Services: An ...
  • - Pillsbury, Dennis, 1994, How Reinsurance Works, Institutional Investor, Vol. ...
  • _ Saaty S.A; Ansari A. Z, 2011, Factors Critical in ...
  • _ Sheth, Jagdish N. & Parvatiyar, Atul, 1995, The Evolution ...
  • _ S onhine-Pasher, Victoria, 1996a, Service Keys Client Choice, IAA ...
  • _ S onhine-Pasher, Victoria, 1996b, What Consumers wants from Agents, ...
  • _ Steve Burt, UIfJohansson, Asa Thelander, Standardized marketing strategies inretailing? ...
  • علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: موسسه غیرانتفاعی
    تعداد مقالات: ۲۷۲
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مدیریت اطلاعات پژوهشی

    این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
  • صنعت بازاریابی > بازاریابی اجتماعی
  • اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    شبکه تبلیغات علمی کشور

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.