اثر تبلیغات اینترنتی برکیفیت ادراک شده برند ورزشی (مطالعه موردی: برند مجید)

امروزه تبلیغات وارتباطات دربازاریابی و معرفی محصولات برندنقش عمده ای ایفا می نماید وبا افزایش ارتباطات بین شرکت ها ومشتریان آنها برقدرت وارزش برنداین شرکت ها افزوده می شود.ازمیان ابزارهای مختلف ارتباطی، تبلیغات همواره دارای نقش کلیدی بوده اند. هدف ازاین مقاله بررسی چگونگی تاثیرگذاری هر یک از مولفه های تبلیغات اینترنتی برروی کیفیت ادراک شده برندمی باشد. پژوهش حاضرازلحاظ روش، پیمایشی و ازلحاظ هدف، کاربردی است.جامعه ی آماری مشتریان کالاهای ورزشی با برند مجید در شهر تبریز می باشد که نمونه تحقیق به دلیل نامحدود بودن جامعه مشتمل بر 384 نفر از مشتریان و به صورت نمونه گیری تصادفی انتخاب شده است.جمع آوری اطلاعات به صورت میدانی و با استفاده از پرسشنامه اثر سنجی تبلیغات اینترنتی و ارزیابی کیفیت ادراک شده برند بر اساس مدلآکر (1991) می باشد. روشهای آماری رگرسیون جهت تعیین اثر تبلیغات اینترنتی بر کیفیت ادراک شده برند مورد استفاده قرار گرفت. نتایج نشان دادتبلیغات اینترنتی برکیفیت ادراک شده برندتأثیردارد. همچنین نتایج آزمون رگرسیون گام به گامنشان داد کیفیت ادراک شده تنها به وسیله 4 مولفه از 6 مولفه تبلیغات اینترنتی تبیین می شود.باتوجه به نقش مثبت کیفیت به عنوان یکی ازعوامل موثردرارتقای ارزش ویژه برنددرصنعت لوازم ورزشی، برای تداوم فعالیت دربازاربه تولیدکنندگان پیشنهاد می شود به امربهبودکیفیت کالاهایشان توجه خاص داشته باشند. همچنین برای تقویت کیفیت ادراک شده ازسوی مشتریان، می تواند به عواملی مانند دوام کارایی محصول، سبک وطراحی محصول وارائه خدمات پس ازفروش رادررسانه هابه تبلیغ بپردازند.

کلیدواژه ها:

تبلیغات اینترنتی ، کیفیت ا دراک شده ، برند ورزشی