CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)
عنوان
مقاله

Evaluation and Selection Criteria for Brand Extension Strategies by Using Fuzzy Decision-Making Theories (A Case Study: Bank Saderat Iran/Zahedan)

اعتبار موردنیاز PDF: ۱ | تعداد صفحات: ۱۲ | تعداد نمایش خلاصه: ۱۸۳ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۴
کد COI مقاله: ICOAC01_212
زبان مقاله: انگلیسی
حجم فایل: ۸۳۳.۳۵ کیلوبایت (فایل این مقاله در ۱۲ صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

متن کامل این مقاله دارای ۱۲ صفحه در فرمت PDF قابل خریداری است. شما می توانید از طریق بخش روبرو فایل PDF این مقاله را با پرداخت اینترنتی ۳,۰۰۰ تومان بلافاصله دریافت فرمایید
قبل از اقدام به دریافت یا خرید مقاله، حتما به فرمت مقاله و تعداد صفحات مقاله دقت کامل را مبذول فرمایید.
علاوه بر خرید تک مقاله، می توانید با عضویت در سیویلیکا مقالات را به صورت اعتباری دریافت و ۲۰ تا ۳۰ درصد کمتر برای دریافت مقالات بپردازید. اعضای سیویلیکا می توانند صفحات تخصصی شخصی روی این مجموعه ایجاد نمایند.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل PDF مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۱۲ صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله Evaluation and Selection Criteria for Brand Extension Strategies by Using Fuzzy Decision-Making Theories (A Case Study: Bank Saderat Iran/Zahedan)

  Arsham Honarkar Ashna - Department of Industrial Engineering, College of Engineering, Zahedan Branch, Islamic Azad University, Zahedan , Iran.
  Vahid Baradaran - Assistant Professor, Industrial Engineering Department, North Tehran Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran.

چکیده مقاله:

Brands of organizations are one of the most valuable assets which play an important role in the development of markets and their success.Nonetheless, most of markets do not know how they can help develop their brands via effective methods and with minimum cost and time. Inthis study, evaluation criteria and methods of brand extension along with the literature review have been identified and fuzzy multi-criteria decision-making techniques (DEMATEL- ANP- VIKOR) have been prioritized. In order to evaluate the criteria and prioritize brand extension strategies, the opinions of a group of experts and authorities(10 people) from one of the biggest banks in Iran (Bank Saderat Iran) were employed using a questionnaire. The adjustment index of pairedcomparison scaling was smaller than 1.0 and it was in the desirable range. To determine the relationships between the evaluation criteria inthis study, the DEMATEL approach was used and the fuzzy ANP technique was also utilized to assess the weight of each of the criteriafor evaluating brand extension strategies. As well, to set the priorities of the brand extension strategies in the banking industry and based on theimportance of evaluation criteria, the VIKOR technique was used. The results of this study revealed that among the brand extension criteria;the profit factor is ranked the first, followed by the cost factor, opportunity factor, and risk factor at the second to the fourth rankings;respectively. Moreover, the results demonstrated that TV, mobile, and the Internet are the most desirable advertising channels to increase brand popularity among people, and they are the most effective way to introduce brands to banking customers.

کلیدواژه‌ها:

Brand, brand extension, strategy, fuzzy decision-making techniques

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-ICOAC01-ICOAC01_212.html
کد COI مقاله: ICOAC01_212

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
Honarkar Ashna, Arsham & Vahid Baradaran, ۱۳۹۴, Evaluation and Selection Criteria for Brand Extension Strategies by Using Fuzzy Decision-Making Theories (A Case Study: Bank Saderat Iran/Zahedan), ششمین کنفرانس بین المللی اقتصاد، مدیریت و علوم مهندسی, بلژیک, مرکز بین المللی ارتباطات دانشگاهی, https://www.civilica.com/Paper-ICOAC01-ICOAC01_212.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (Honarkar Ashna, Arsham & Vahid Baradaran, ۱۳۹۴)
برای بار دوم به بعد: (Honarkar Ashna & Baradaran, ۱۳۹۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • Islam, A. A. (2003). Marketing Planning. Tehran, Bazargani Publications, First ...
  • Heidarzadeh, K., , Ghalandari, K., Nowrouzi, A. (2007). Brand, its ...
  • Saeedi, S .A. , Mamaghani, A.S. (2009) .Executable models in ...
  • Dehghani Soltani, M., et al. (201 3).Structural equation modeling approach ...
  • Ghorbani, A. (2010). Brand extension and consumers" attitudes towards it. ...
  • Kopferer, Zh. (1385). Brand Strategic Management. SinaQorbanlou, Mobaleghan Publications, Tehran, ...
  • Kojouri, H.R., Seyed Motahari, S.M., Dehdashti, Z. (2012). Factors influencing ...
  • Azizi, Sh., Azhini A. R. (2012). Brand resonanc, the use ...
  • Venus, D., Safaeian, M. (2005).Applied methods of marketing and banking ...
  • Keller, K. L. (2006). Strategic brand management: Building, measuring and ...
  • Keller, K. L. (2003). Brand equity dilution, MIT Sloan Management ...
  • Morin, A. (1999). Identification of Causes of Organizational Citizenship Behavior: ...
  • Saty, T.L, (2002). Decision making, scaling, and number crunching, Journal ...
  • Zamani M, Rabbani A, Yazdani -Chamzini A, Turskis Z. (2014). ...
  • علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه آزاد
    تعداد مقالات: ۳۹۴۳
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مدیریت اطلاعات پژوهشی

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    شبکه تبلیغات علمی کشور

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.