بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر روی سبک تصمیم گیری خرید

بازاریابی یعنی روشی برای موفقیت شرکت که باید به طور نظام یافته در جهت موفقیت به کاربرده شود. امروزه بازاریابی با تمام جنبه های مختلف کسب و کار از توسعه و تولید محصول گرفته تا روش های مختلف توزیعمحصول و خدمات، قیمت گذاری، استراتژی های فروش، تبلیغات، روابط عمومی و خدمات مشتریان مرتبط است. هدف سیستم بازاریابی به حداکثر رساندن مصرف، حق انتخاب بیشتر برای مصرف کننده یا تامین رضایت مشتری نیست، بلکه هدف، ارتقا کیفیت زندگی به بالاترین سطح ممکن است و کیفیت زندگی نه فقط به معنای کمیت و کیفیت کالاها و خدمات بلکه به معنای کیفیت محیط زیست نیز هست.یکی از حیطه های بازرگانی که مسائل محیطی بسیار میپردازد، بازاریابی سبز است. این بازاریابی یکی از گرایش های مهم در کسب و کار مدرن درنظر گرفته میشود. این پژوهش نیز با هدف بررسی تاثیر ترکیب بازاریاب سبز روی سبک تصمیم گیری خرید انجام گرفته است. در این پژوهش جامعه آماری افراد تصمیم گیر خانوار برای خرید است. تعداد نمونه بر اساس جدول مورگان در نظر گرفته شد. برای اطمینان از حصول تعداد نمونه ها و بازگشت پرسشنامه ها تعداد 400 پرسشنامه میان واحدهای نمونه توزیع گردید که در نهایت تعداد 291 پرسشنامه جهت تحلیل انتخاب گردیدند.پرسشنامه مربوطه مشتمل بر 21 سوال بوده که در میان نمونه آماری توزیع شده است. برای تحلیل داده های این تحقیق از آمارهای توصیفی نظیر میانگین، نمودار هیستوگرام و همچنین از آزمون -tتک نمونهای برای بررسی فرضیه ها استفاده شدهاست. در نهایت به این نتیجه رسیدیم که میان قیمت و کیفیت درک شده محصول و تمایل به خرید رابطه وجود دارد. و هریک از ابعاد تبلیغ و توزیع و قیمت در بازاریابی سبز بر خرید مصرف کننده اثر مثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، سبک تصمیم گیری خرید ، رفتار خرید