بررسی مزیت رقابتی بازاریابی سبز در صنعت هتلداری در سطح هتل های منطقه غرب تهران

از آنجا که امروزه بازاریابی در سازمانها فقط بر ارضاء نیازها و خواسته های مشتری تمرکز نمی کند بلکه برآنست تا نیازهای مشتریان به شیوه ای برآورده شود که هم برای جامعه به عنوان یک کل نیز سودمند باشد،لذا با توجه به مزیت رقابتی بازاریابی سبز که ضمن توجه به موارد فوق باعث افزایش سود، کاهش هزینه ساختار،بهبود موضع رقابتی نسبت به رقبا می شود.هدف اصلی این پژوهش، بررسی مزیت رقابتی بازاریابی سبز در صنعت هتلداری )هتل های غرب تهران(بوده است برای رسیدن به این هدف 7 فرضیه در نظر گرفته شد . جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مدیران هتل های غرب تهران ) 781 ( بوده استو تعداد نمونه مورد نیاز برای جامعه مدیران با استفاده از معادله کوکران محاسبه شده است که 252 نفر می باشدو باروش تصادفی ساده این نمونه گیری انجام یافته است. از 95 هتل 40 هتل به طور نمونه انتخاب شده است.ابزار جمع آوری اطلاعات در این پژوهش برگرفته از پرسشنامه های استاندارد ارایه شده است که آلفای کرونباخ برای پایایی متغیرهای اصلی آن در هتل های غرب تهران 0.79 بدست آمدونرخ بازگشت پرسشنامه نیز 95 %بوده است. با استفاده از آمارههای توصیفی و آمار استنباطی داده ها تجزیه و تحلیل شده اندونتایج حاصل از آزمون فرضیه ها نشان داد دوفرضیه تاثیرطراحی ساختمان هتل به صورت مزیت رقابتی برعملکرد مالی هتل ها و تاثیر طراحی ساختمان هتل به صورت مزیت رقابتی برعملکرد بازارهتل ها رد شده و باقی فرضیه ها که برابر 7فرضیه میشود تایید شده و نیز نقش واسطه گری شدت رقابت در رابطه بین بازاریابی سبز و مزیت رقابتی مورد تایید قرارگرفته است

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، صنعت هتلداری ، مزیت رقابتی