ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

چالشهای اجرای بازاریابی رابطهمند در بنگاههای کوچک و متوسط

محل انتشار: همایش بین المللی مدیریت
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 578

فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/343776

شناسه ملی سند علمی:

ICOM01_0298

تاریخ نمایه سازی: 25 فروردین 1394

چکیده مقاله:

در فضای کنونی، بنگاههای کوچک و متوسط از اجزای مهم و اساسی رشد به حساب آمده و اهمیت آنها در رشداقتصادی کشورهای توسعه یافته و درحال توسعه بهخوبی شناخته شده است. به دلیل نقش این بنگاهها در توسعه پایدارصنعتی، باید برنامه ریزی در زمینههای مختلف فعالیت آنها مدنظر قرار گیرد. ممکن است بنگاههای کوچک و متوسط، اجرا و بهکارگیری موفق بازاریابی رابطهمند را از لحاظ تاکتیکی و راهبردی چالش برانگیز دریابند. در این پژوهش چالش-هایی که بنگاههای کوچک و متوسط ممکن است در مسیر تلاششان برای پیادهسازی موفقیتآمیز بازاریابی رابطهمند با آنها مواجه شوند بررسی میشود. پژوهش نشان میدهد که شیوه اجرای بازاریابی رابطهمند، عموما برای همه نوع بنگاهها به یک صورت اعمال نمیشود و ممکن است روشهای سایر بنگاهها به بنگاههای کوچک و متوسط تعمیم داده نشود

کلیدواژه ها:

نویسندگان

علی تیزرو

استادیار، هیئت علمی گروه مدیریت صنعتی دانشگاه هرمزگان، بندرعباس، ایران

سمانه رئیسی نافچی

هیئت علمی گروه مدیریت، مرکز آموزش عالی لامرد، لامرد، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • احتشامی اکبری کاملیا، (1382). در یک سمینار تخصصی بررسی شد: ...
  • رنجبریان بهرام، براری مجتبی. (1388). تاثیر بنیان‌های بازاریابی رابطه‌مند بر ...
  • قاسمی علی، علمی مقدم مصطفی. (1388). افزایش رقابت پذیری بنگاه‌های ...
  • Berry, L. (1983). Emerging perspective on services marketing. American marketing ...
  • Parasuraman, A. (1993). Building a new academic field-the case of ...
  • Gilmore, A. (2011). E ntre preneurial and SME marketing. Journal ...
  • Gronroos , C. (1990). Relationship Approach to the marketing function ...
  • Gronroos , C. (1989). Defining Marketing: A market orientated approach. ...
  • Gronroos, C. (1994). From marketing mix to relationship marketing: Towards ...
  • Gronroos, C. (1996). Relationship marketing: Strategic and Tactical Implications. Manage. ...
  • Gruen , T. (1997). Relationship marketing: The route to marketing ...
  • Gummesson , E. (1994). Making Relationship Marketing Operational . Inter. ...
  • Gummesson, E. (2002). Practical value of adequate marketing management theory. ...
  • Huang, X., & Brown, A. (1999). An analysis and classification ...
  • Hunt, S. D., & Arnett, D. B. (2006). The explanatory ...
  • Izaquierdo, _ & Cillan, J. (2005). The impact of customer ...
  • Kotler, P., & Armstrong, G. (1999). Principles of marketing. 8th ...
  • Visvanathan, C. (2010). Relationship marketing: Strategic and ع& [16] Percy, ...
  • Sin, L. Y. (2002). The effect of relationship marketing orientation ...
  • Sin, L., Tse, A., Yau, O., Lee, J., & Chow. ...
  • Vavra, T. (1994). The database marketing imperative. Mark. Manage2(1), 47-57. ...
    • نمایش کامل مراجع