مقایسه تطبیقی نگرش مشتریان نسبت به برند های داخلی وخارجی کفش در سنین مختلف در شهر تبریز
محل انتشار: همایش بین المللی مدیریت
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,227
فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICOM01_0845
تاریخ نمایه سازی: 25 فروردین 1394
چکیده مقاله:
هدف این پژوهش مقایسه تطبیقی نگرش مشتریان نسبت به برندهای داخلی و خارجی کفش در سنین مختلف در شهر تبریز می باشد. روش پژوهش حاظر از نوع توصیفی- تحلیلی است. جامعه آماری پژوهش، کلیه مصرف کنندگان کفش در سنین 15-65 سال در شهر تبریز می باشد که 384 نفر به صورت نمونه انتخاب شدند. در این پژوهش نگرش مشتریان نسبت به برندهای خارجی وبرندهای داخلی سنجیده شد. وهمچنین ابعاد نگرش که شامل بعد شناختی، عاطفی و رفتاری می باشد نسبت به برندهای داخلی و برندهای خارجی مورد سنجش قرار گرفت. جهت آزمون فرضیه های پژوهش از روش مقایسه میانگین ها ونیز از آزمون رتبه ای فریدمن به منظور رتبه بندی ابعاد نگرش استفاده گردید. نتایج پژوهش بیانگر آن است که بین نگرش مشتریان نسبت به برندهای خارجی کفش و نگرش آنان نسبت به برندهای داخلی کفش در سنین مختلف تفاوت معناداری وجود دارد. همچنین از نظر ابعاد شناختی و رفتاری، نگرش مشتریان نسبت به برندهای خارجی کفش مطلوب تر از نگرش آنان نسبت به برندهای داخلی کفش در سنین مختلف می باشد. از نظر بعد عاطفی، نگرش مشتریان نسبت به برندهای خارجی کفش با نگرش آنان نسبت به برندهای داخلی کفش در سنین مختلف، تفاوت معناداری مشاهده نشد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
حکیمه نیکی اسفهلان
استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد هادی شهر
صمد عالی
گروه مدیریت صنعتی، دانشکده مدیریت، اقتصاد و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز، ایران
رویا علیزاده
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه الغدیر تبریز، مدیریت بازرگانی، گرایش بین الملل
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :