بررسی تاثیر 4P بازاریابی بر افزایش فروش شرکت محصولات نوشیدنی پاکدیس

هدف از این مقاله بررسی تأثیر آمیخته بازاریابی بر افزایش فروش محصولات شرکت پاکدیس می باشد. در این راستا ضمن مروری بر مفاهیم آمیخته بازاریابی (4p) و آمیخته های محصول، قیمت، ترفیع و توزیع، یک فرضیه اصلی در باب تأثیر آمیخته بازاریابی بر افزایش فروش محصولات شرکت پاکدیس و چهار فرضیه فرعی در باب تأثیر هر یک از آمیخته ها بر افزایش فروش شرکت پاکدیس در شهر ارومیه مطرح شده است. جامعه آماری این پژوهش شامل مشتریان نمایندگی های شرکت پاکدیس در شهر ارومیه می باشد. نمونه آماری با استفاده از جدول حجم نمونه در جامعه محدود 159 نفر تعیین گردیده است که با استفاده از نمونه گیری تصادفی طبقه ای این نفرات انتخاب شده اند. برای جمع آوری داده ها در این تحقیق از پرسشنامه استفاده شده است که روایی آن به صورت صوری و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ تأیید شده است. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها در این تحقیق از آزمون های کلموگروف-اسمیرونوف، آزمون. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها در این تحقیق از آزمون های کلموگروف-اسمیرونوف، آزمون دو جمله ای وفریدمن استفاده شده است. نتایج نشان می دهد که آمیخته بازاریابی و هر چهار آمیخته تشکیل دهنده آن بر افزایش فروش تأثیر مستقیم دارد. همچنین اولویت تأثیر متغیرهای 4p بر میزان فروش به ترتیب ارتقاء، قیمت، توزیع، محصولمی باشد.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی-فروش-شرکت پاکدیس-قیمت-توزیع-ترفیع-محصول