بررسی عوامل موثر بر انتخاب و جاذبه نام تجاری در شرکت قند سوادکوه

برندها برای ارائه ی کیفیت به مشتریان، تمایز در بازار و کسب سودهای مالی در یک سازمان باز شناخته می شوند و می توانند به عنوان محصولات بنگاه ها، اشخاص و مکانها توصیف شوند. تاثیر برندها نمی تواند بیش از اندازه باشد زیرا سازمانها نیاز دارند تا به طور مستمر به مشتری دست یابند تا بدین وسیله ادامه ی حیات دهند و در بازار رقابت کنند. در استای توجه و اهمیت دادن به متغیرهای جاذبه ی نام تجاری در خلق ایده های جدید برای محصولات و خدمات شرکتها به طور عام و قند سوادکوه به طور خاص، تحقیق حاضر به منظور پاسخگویی به مسئله ی عوامل موثر بر انتخاب و جاذبه ی نام تجاری در شرکت قند سوادکوه ضمن مروری جامع بر ادبیات موضوعی مربوط به برند، موقعیت، تجربه سهم و جایگاه برند به عنوان متغیرهای انتخاب و جاذبه ی نام تجاری شرکت قند سوادکوه شناسایی شدند. بر همین اساس از پرسشنامه ای 22 سوالی به منظور گردآوری اطلاعات استفاده شد، که پایایی آن با ضریب 0.87 مورد تایید قرار گرفت. پرسشنامه مذکور به صورت تصادفی ساده در اختیار 178 نفر قرار داده شد. داده های گردآوری شده در قالب روش شناسی تحقیق کتابخانه ای و میدانی، پس از کدگذاری وارد نرم افزارهای Lisrel و SPSS شده و مورد آزمون قرار گرفته است که نتیجه تحقیق نشان داده اثرگذاری همه ی متغیرها ی ذکر شده مورد تایید قرار گرفته که در هر یک از متغیرها یک عامل در شرکت دارای وضعیت مطلوبی نمی باشند.