تاثیر بازاریابی مرتبط با آرمان نگرش مصرف کننده نسبن به تصویر شرکت

سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 451

فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICPEEE01_0815

تاریخ نمایه سازی: 16 شهریور 1395

چکیده مقاله:

جهان امروزی جهانی است پر از تغییرات شتابان. دگرگونی های بسیاری در ارکان جامعه صورت گرفته و پیشرفت های سریع علوم، انسانها را با وضعیتی روبرو ساخته که کمتر شباهتی با گذشته دارد. یکی از علومی که تحولات بسیاری داشته، علم مدیریت است و یکی از تحولات اساسی که در مدیریت ایجاد شده است تحول در نحوه نگرشهاست. تا آن جایی که در سه دهه اخیر استفاده از اصول و روش های بازاریابی تجاری برای تغییر عقاید، نگرش ها و رفتارها، مورد توجه قرارگرفته است و از آن با عنوان بازاریابی اجتماعی نام برده شده است. در حالیکه برنامه های بازاریابی اجتماعی می تواند اشکال مختلفی به خود گیرد، در بسیاری از بازارهای در حال ظهور برنامه های بازاریابی مرتبط با آرمان اغلب به عنوان اولین نوع از برنامه های بازاریابی اجتماعی پذیرفته شده است. هدف اصلی این پژوهش بررسی و تعیین تأثیر بازاریابی مرتبط با آرمان بر نگرش مصرف کننده نسبت به تصویر شرکت می باشد. در این پژوهش، روش تحقیق برحسب روش توصیفی، پیمایشی و همبستگی می باشد. جامعه آماری مورد استفاده ما دانش آموزان دختر مقطع دبیرستان و پیش دانشگاهی بنیاد علمی آموزشی قلم چی درسال تحصیلی 92 -91 در شهر تهران می باشد. حجم نمونه بر اساس جدول کرجسی مورگان حداقل باید 380 نفر باشد. داده های مورد نیاز پژوهش از طریق توزیع پرسشنامه جمع آوری گردید و با استفاده از تکنیک مدل یابی معادلات ساختاری و نرم افزار های LISREL و SPSS تحلیل شدند. نتایج این پژوهش نشان می دهد که بازاریابی مرتبط با آرمان بر نگرش مصرف کننده نسبت به تصویر شرکت اثر معنی داری می گذارد. هم چنین با توجه به افزایش فشارهای رقابتی در سطح ملی و بین المللی، سازمان های امروزی باید به سمت راهکارهایی سوق داده شوند که خود را از سایرین متمایز کرده و بتوانند مزیت هایی رقابتی برای خود ایجاد نمایند. بدین منظور یکی از این راهکارهای پیشنهادی که سازمان ها می توانند برای بهبود تصویر سازمانی خود و ترویج محصولاتشان به کار برند، اجرای برنامه های بازاریابی مرتبط با آرمان می باشد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اجتماعی-بازاریابی مرتبط با آرمان-تصویر شرکت

نویسندگان

بهرام خیری

استادیار و عضو هیئت علمی دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی

مریم شهرابی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی-گرایش بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • اندریسن، آلن، "بازاریابی تغییرات اجتماعی: تغییر رفتار برای ارتقای بهداشت، ...
  • خورشیدی، غلامحسین و مقدمی، صابر، " تبیین مفهوم بازاریابی اجتماعی"، ...
  • کاتلر، فیلیپ و آرمسترانگ، گری، "اصول بازاریابی"، 1386، ترجمه: بهمن ...
  • هاوکینز، دل و بست، راجر و کانی، کنث، "رفتار مصرف ...
  • _ _ _ responsibility (CSO in Asia", Buلsiness and Socie. ...
  • Adkins, S.(1999), "The wider benefits of backing a good cause", ...
  • Arendt, S. and Brettel, M. (2010), "U nderstanding the influence ...
  • corporate branding, corporate co mmunications, corporate image and corporate reputation", ...
  • Chattananon, A. and Lawley, M. (2008), "Impacts of a Thai ...
  • _ _ _ _ _ intention: A generz structural equation ...
  • _ _ Furman, R., Blue, J.R. (2006) _ image in ...
  • market orientation _ attitudinal loyalty toward a supplier: is dependence ...
  • Taylor, S.A. and Kevin Celuch, Stephen Goodwin, (2004), "The importance ...
  • _ _ _ _ _ tech industry", Puublic Personnel Management, ...
  • نمایش کامل مراجع