CIVILICA We Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

تاثیر بازاریابی مرتبط با آرمان نگرش مصرف کننده نسبن به تصویر شرکت

اعتبار موردنیاز : ۱ | تعداد صفحات: ۹ | تعداد نمایش خلاصه: ۱۱۲ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۲
کد COI مقاله: ICPEEE01_0815
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۴۸۹.۶۳ کیلوبایت (فایل این مقاله در ۹ صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.
با عضویت در سیویلیکا می توانید اصل مقالات را با حداقل ۳۳ درصد تخفیف (دو سوم قیمت خرید تک مقاله) دریافت نمایید. برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید. در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.
لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۹ صفحه است در اختیار داشته باشید.

قیمت این مقاله : ۳,۰۰۰ تومان

آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله تاثیر بازاریابی مرتبط با آرمان نگرش مصرف کننده نسبن به تصویر شرکت

  بهرام خیری - استادیار و عضو هیئت علمی دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
  مریم شهرابی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی-گرایش بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی

چکیده مقاله:

جهان امروزی جهانی است پر از تغییرات شتابان. دگرگونی های بسیاری در ارکان جامعه صورت گرفته و پیشرفت های سریع علوم، انسانها را با وضعیتی روبرو ساخته که کمتر شباهتی با گذشته دارد. یکی از علومی که تحولات بسیاری داشته، علم مدیریت است و یکی از تحولات اساسی که در مدیریت ایجاد شده است تحول در نحوه نگرشهاست. تا آن جایی که در سه دهه اخیر استفاده از اصول و روش های بازاریابی تجاری برای تغییر عقاید، نگرش ها و رفتارها، مورد توجه قرارگرفته است و از آن با عنوان بازاریابی اجتماعی نام برده شده است. در حالیکه برنامه های بازاریابی اجتماعی می تواند اشکال مختلفی به خود گیرد، در بسیاری از بازارهای در حال ظهور برنامه های بازاریابی مرتبط با آرمان اغلب به عنوان اولین نوع از برنامه های بازاریابی اجتماعی پذیرفته شده است. هدف اصلی این پژوهش بررسی و تعیین تأثیر بازاریابی مرتبط با آرمان بر نگرش مصرف کننده نسبت به تصویر شرکت می باشد. در این پژوهش، روش تحقیق برحسب روش توصیفی، پیمایشی و همبستگی می باشد. جامعه آماری مورد استفاده ما دانش آموزان دختر مقطع دبیرستان و پیش دانشگاهی بنیاد علمی آموزشی قلم چی درسال تحصیلی 92 -91 در شهر تهران می باشد. حجم نمونه بر اساس جدول کرجسی مورگان حداقل باید 380 نفر باشد. داده های مورد نیاز پژوهش از طریق توزیع پرسشنامه جمع آوری گردید و با استفاده از تکنیک مدل یابی معادلات ساختاری و نرم افزار های LISREL و SPSS تحلیل شدند. نتایج این پژوهش نشان می دهد که بازاریابی مرتبط با آرمان بر نگرش مصرف کننده نسبت به تصویر شرکت اثر معنی داری می گذارد. هم چنین با توجه به افزایش فشارهای رقابتی در سطح ملی و بین المللی، سازمان های امروزی باید به سمت راهکارهایی سوق داده شوند که خود را از سایرین متمایز کرده و بتوانند مزیت هایی رقابتی برای خود ایجاد نمایند. بدین منظور یکی از این راهکارهای پیشنهادی که سازمان ها می توانند برای بهبود تصویر سازمانی خود و ترویج محصولاتشان به کار برند، اجرای برنامه های بازاریابی مرتبط با آرمان می باشد.

کلیدواژه‌ها:

بازاریابی اجتماعی-بازاریابی مرتبط با آرمان-تصویر شرکت

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-ICPEEE01-ICPEEE01_0815.html
کد COI مقاله: ICPEEE01_0815

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
خیری, بهرام و مریم شهرابی، ۱۳۹۲، تاثیر بازاریابی مرتبط با آرمان نگرش مصرف کننده نسبن به تصویر شرکت، اولین کنفرانس بین المللی حماسه سیاسی (با رویکردی بر تحولات خاورمیانه) و حماسه اقتصادی (با رویکردی بر مدیریت و حسابداری)، رودهن، دانشگاه آزاد اسلامی واحد رودهن، https://www.civilica.com/Paper-ICPEEE01-ICPEEE01_0815.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (خیری, بهرام و مریم شهرابی، ۱۳۹۲)
برای بار دوم به بعد: (خیری و شهرابی، ۱۳۹۲)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • اندریسن، آلن، "بازاریابی تغییرات اجتماعی: تغییر رفتار برای ارتقای بهداشت، ...
  • خورشیدی، غلامحسین و مقدمی، صابر، " تبیین مفهوم بازاریابی اجتماعی"، ... (مقاله ژورنالی)
  • کاتلر، فیلیپ و آرمسترانگ، گری، "اصول بازاریابی"، ۱۳۸۶، ترجمه: بهمن ...
  • هاوکینز، دل و بست، راجر و کانی، کنث، "رفتار مصرف ...
  • Adkins, S.(1999), "The wider benefits of backing a good cause", ...
  • Arendt, S. and Brettel, M. (2010), "U nderstanding the influence ...
  • corporate branding, corporate co mmunications, corporate image and corporate reputation", ...
  • Chattananon, A. and Lawley, M. (2008), "Impacts of a Thai ...
  • market orientation _ attitudinal loyalty toward a supplier: is dependence ...
  • Taylor, S.A. and Kevin Celuch, Stephen Goodwin, (2004), "The importance ...
  • علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه آزاد
    تعداد مقالات: ۱۱۳۶۵
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مدیریت اطلاعات پژوهشی

    این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
  • صنعت بازاریابی > بازاریابی اجتماعی
  • اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات مرتبط جدید

    شبکه تبلیغات علمی کشور

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.