تأثیر مولفه های تصویر ذهنی کشور خاستگاه تولید بر قصد خرید مصرف کنندگان ایرانی: مورد مطالعه کالاهای تند مصرف

کشور خاستگاه تولید به عنوان یکی از عوامل تاثیر گذار بر قصد خرید مصرف کنندگان می باشد. این عامل تمام مراحل را از انتخاب اولیه تا ارزیابی و سپس تجزیه و تحلیل و در نهایت قصد خرید نهایی مصرف کنندگان را تحت پوشش خود قرار می دهد. لازم به ذکر است که تاثیر کشور خاستگاه تولید بر روی قصد خرید مصرف کنندگان کشورهای توسعه یافته کمتر از کشورهای درحال توسعه و کمتر توسعه می باشد. علت این موضوع این است که مصرف کنندگان کشورهای پیشرفته از نژادپرستی بالای در مصرف محصولات داخلی نسبت به محصولات خارجی در برابر کشورهای در حال توسعه و کمتر توسعه دارند بر همین اساس و به طور کلی مساله اصلی پژوهش را می توان اینگونه بیان نمود که تصمیم خرید مصرف کننده، ارزیابی محصول، نگرش و درک مصرف کننده از محصول تا چه میزان به سمت تصویرذهنی کشور خاستگاه تولید سوق پیدا می کند. بدین منظور مبادرت به نمونه گیری و توزیع پرسشنامه از مصرف کنندگان ساکن در شهر تهران و خریداران فروشگاه زنجیره ای هایپر استار شده است. یافته های این پژوهش، در راستای نتایج پژوهش های مشابه در کشورهای در حال توسعه دیگر است و نشان می دهد که بین کشور خاستگاه تولید و قصد خرید مصرف کننده رابطه مستقیم و معنا دار وجود دارد.

کلیدواژه ها:

کشور خاستگاه تولید ، درک مصرف کننده نگرش مصرف کننده ، ارزیابی محصول ، قصد خرید