تاثیر مدیریت استراتژیک بر ارزش برندهای ملی و فروشگاهی و برندگذاری

برند فروشگاهی یک نقش عمده در موفقیت خرده فروشان بازی می کند. هدف این مقاله بررسی چگونگی مدیریتکیفیت ادراکی از برند فروشگاهی و ملی در سطح استراتژیک می باشد. و درنهایت چند تاکتیک استراتژیک برای افزایشکیفیت ادراکی از برند های مذکور ارائه می شود. بسیاری از مدیران و نویسندگان در زمینه کسب و کار این دیدگاه رادارند برند گذاری مدیریت تصویر کالا می باشد که بعنوان یک نقش مکملی عمل می کند. بنابراین می تواند از کسب وکار اصلی مدیریت کالا جدا شود. استراتژی های برند باید در غالب آمیخته بازاریابی مهندسی بشود برندها بعنوان فرهنگهایی در نظر گرفته می شوند که در جامعه به عنوان داستان قراردادی و متعارف در گردش هستند. در دهه های گذشتهتحول سریع برندهای فروشگاهی منجر به رشد سریع این برندها شده و حالا برندهای فروشگاهی و ملی در جنگ برایبدست آوردن پول های مشتریان میباشند بنظر می رسد که وجود برندهای فروشگاهی و ملی در کنار هم یک نوع تناقضمی باشد اما علیرغم شدت گرفتن رقابت تضمین موفقیت در آینده نه تنها به چگونگی بازی این برندها در زمین رقابت وقابلیت ها یشان بستگی دارد بلکه به این موضوع نیز وابسته است که چطور این برندها می توانند روابط استراتژیک با همداشته باشند.

کلیدواژه ها:

برند ارزش برند ، برند ملی فروشگاهی ، استراتژی برند ، برند گذاری