ارتباط تصویر ذهنی مشتری از کشور مبدأ کالا با قصد خرید در مشتریانرایانه های همراه شهر زنجان

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 537

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICRSIE01_558

تاریخ نمایه سازی: 25 آذر 1395

چکیده مقاله:

هدف تحقیق حاضر ، بررسی ارتباط تصویر ذهنی مشتری از کشور مبدأ کالا بر قصد خرید می باشد. بدین منظور، چارچوب مفهومی تحقیق طراحی و روابط بین ساختارهای آن )تصویر ذهنی کشور مبدأ، قصد خرید( مطرح گردید. این تحقیق، از لحاظ هدف ، یک تحقیق کاربردی بوده و به لحاظ روش یک تحقیق توصیفی همبستگی است - .دادهها با استفاده از نظرات 400 نفر از مشتریان لپ تاپ ساخت کشورهای تایوان و ژاپن با نامهای تجاری ایسر و سونی ،در نمایندگی های اصلی و فروشگاههای لوازم کامپیوترو لپ تاپ موجود درشهر رشت، جمعآوری گردید. روش نمونه گیری خوشه ای تصادفی بوده و داده های این تحقیق از طریق یک پرسشنامه محقق ساخته گردآوری شدند و رگرسیون چندگانه جهت آزمون فرضیات مورد استفاده قرار گرفت. نتایج بدست آمده از این تحقیق بیانگر این است که بین تصویرذهنی از کشور تولید کننده )مبدأ ( کالا و قصد خرید کالا رابطه معنی دار مستقیم وجود دارد .مقاله حاضر از این جهت که از یک سو به شناسایی عوامل مؤثر بر قصد خرید از دیدگاه مصرفکنندگان ایرانی پرداخته و از سوی دیگربه شرکتها در انتخاب استراتژی مناسب جهت ورود به بازارهای بین المللی کمک می کند، حائز اهمیت ودرخور توجه است

کلیدواژه ها:

رفتار مصرف کننده ، قصد خرید ، لپ تاپ ، تصویر ذهنی ازکشور مبدأ کالا

نویسندگان

ریحانه مهدی

ایران ، تهران ،

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • اگیلوی دیوید، ترجمه کوروش حمیدی، علی فروزفر رازهای تبلیغات انتشارات ...
  • تک زاع علیرضا، تک زارع نسرین، تدوین پرسشنامه طرح تحقیقاتی، ...
  • حافظ نیا محمد رضا، مقدمه ای بر روش تحقیق در ...
  • حسینی یعقوب، " آمار ناپارامتر یک، روش تحقیق و نرم ...
  • دهدشتی شاهرخ زهره، قاسمی حسن، سیفی ابوالفضل، تاثیر کشور گرایی ...
  • زیمن، سرجیو، پایان عصربازاریابی سنتی، ترجمه سنا قربانلو، انتشارات مبلغان، ...
  • سرمد زهره، بازرگان عباس، حجازی الهه، روش‌های تحقیق در علوم ...
  • سی موون، جان .اس مینور، میشل، رفتارمصرف کننده، ترجمه عباس ...
  • آندی، موسوی، انوری، ماهنامه تدبیر، ش180 ...
  • کاپفرر، ژان نوئل، مدیریت راهبردی نام تجاری، ترجمه سینا قربانلو، ...
  • کاتلر، فلیپ، آرمسترانگ، گری اصول بازاریابی ترجمه علی پرساییان، جلد ...
  • هورویتز، ژاک، هفت کلید استراتژی خدمات، ترجمه اعرابی، داود ایزدی، ...
  • ونوس داور، روستا احمد _ ابراهیمی عبدالحمید، مدیریت بازاریابی، انتشارات ...
  • Ahmed, S. A. & Astous, A. D. (1996). _ Country-o ...
  • Ahmed, S.A. and d' Astous, A. (1995), "Comparison of country-o ...
  • Ahmed, U.Z, Johnson, J.P. and Boon, L.C. (2004): "Does country ...
  • Al-Sulaiti, K.I. and Baker, M.J. (1998), "Country of Origin Effects: ...
  • Aperia, S.R. (2001), "A Brand for all seasons? A discussion ...
  • Balabanis, G. and D iamantopoulos, A. (2004), "Domestic country bias, ...
  • Internationa Conference on researches in Science and Engineering 28 July ...
  • Baldauf, A., Cravens, K., , D iamantopoulos, A., & Zeugner-Roth, ...
  • Batra, R. Ramaswamy, V., Alden, D. L., Steenkamp, J. E. ...
  • Cateora, Ph. R. & Graham, J. L. (2002). "International marketing ...
  • Chen, C.-L. (2000). "The influence of country image on product ...
  • Collins, A. and Loftus, E, (1975), " A Spreading Activation ...
  • Cordell, V.V. (1993), "Interaction effects of country of origin with ...
  • Haubl, G.(1996) _ cro ss-internationl investigation of the effects of ...
  • Hong, S. & Wyer, R. S. (1989), "Effects of country ...
  • Hwang, C. and Yoom, K. (1981), " Multiple Attribute decision ...
  • Kim, C. K. and Chung, J. Y. (1997); "Brand Popularity, ...
  • Kim. C. K., Han. D., & Park. S. B. (2001). ...
  • Kumar, A., Lee, H. J., and Kim, Y. K. (2009). ...
  • Lampert, S.I. and Jaffe, E.D. (1998), _ dynamic approach to ...
  • Laroche, M., Papadopoulos, N., Heslop, L.A. and Mourali, M. (2005), ...
  • Liefeld, J.P. (2004), "Consumer knowledge and use of country-o f-origin ...
  • Lin, L. Y. & Chen, Ch. Sh. (2006). "The influence ...
  • N. W. (2010). The interactive influence of country of origin ...
  • Nagashima, A. (1970). _ comparison of Japanese and Us attitudes ...
  • Narayana, C.L. (1981), "Aggregate images of American and Japanese products: ...
  • Papadopoulos, N. & Heslop, L. A. (1993). _ _ duct-country ...
  • Internationa Conference on researches in Science and Engineering ...
  • July 2016, Istanbul University, Turkey ...
  • Parameswarar _ R. and Yaprak, (A) _ (1987); _ Cross-Nationl ...
  • Pisharodi, R. M.and P arame swaran, R. (_ 997);Stability of ...
  • Samiee, S. (2010), "Advancing the country image construct - a ...
  • Samiee, S., Shimp, T.A. and Sharma, S. (2005), "Brand origin ...
  • Sharma, S., Shimp, T.A., and Shin, J. (1995). "Consumer ethnocentrism ...
  • Tse, D.K. and Gorn, G.J. (1993), _ experiment on the ...
  • Usunier, J.-C. (2006), "Relevance in business research: the case of ...
  • Wall, M., Liefeld, J. & Heslop, L. A. (1991). "Impact ...
  • Wilkie, S. (_ 994), "consumer Behavior", 3th Edition, Boston - ...
  • نمایش کامل مراجع