شناخت شخصیت برند بر رفتار مصرف کننده کفش ورزشی

سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 651

فایل این مقاله در 127 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICRSIE03_094

تاریخ نمایه سازی: 8 آذر 1396

چکیده مقاله:

این تحقیق تحت عنوان شناخت شخصیت برند بر رفتار مصرف کننده کفش ورزشی می باشد و از آنجاییکه تیم های ورزشی و ورزشکاران بر فروش محصولات شرکت های تولید کننده کفش های ورزشی در خرده فروشی ها تاثیر می گذارند،به دنبال بررسی تاثیر بازیهای دیده شده بر فرآیند خرده فروشی بعنوان نتایج طرح هستیم.همچنین میخواهیم بدانیم چه عواملی در گرایش یک مشتری به یک تیم یا تیم های دیگر تاثیر گذار است و مساله تحقیق این است که چه عواملی بر انتخاب یک برند کفش ورزشی موثر است در این تحقیق که بر روی ورزشکاران انفرادی و گروهی در ایران انجام شده و از سوی دیگر با توجه به مدل تحقیق که شالکه اصلی آن شخصیت برند (سالم و بی خطر بودن،باور ،موفقیت ،جذابیت و استحکام)است، می خواهیم بدانیم چگونه از طریق معرفی هویت و شخصیت تیم و ورزشکاران مورد نظر می توانیم بر انتخاب یک برند خاص تاثیر بگذاریم و چگونه عوامل وجهه و تمایز کننده و یا بازیهای دیده شده بر فروش برند وابسته به آن در هزینه کردن مصرف کننده موثر است .پس از انجام تجزیه و تحلیل دریافتیم که شخصیت نام تجاری بر وجهه و تمایز موثر است و وجهه و تمایزبر شناسایی شناختی تیم ها موثر بوده و شناسایی شناختی بر بازیهای دیده شده و هزینه کردن مصرف کننده ها تاثیر دارند

نویسندگان

رحیم قربانی

استادراهنما

علی عالیخانی

استادمشاور

محمدرضا نیکوفر

کارشناسی ارشد ناپیوسته/دکترای تخصصی در رشته مدیریت بازرگانی