شناسایی عوامل موثر بازاریابی سیار سیب از دیدگاه کارشناسان جهاد کشاورزی استان آذربایجان غربی

با گسترش روزافزون دستگاه های موبایل، تجارت و بازاریابی الکترونیکی از فضای اینترنت و کامپیوترهای شخصی فراتر رفته و روی گوشی های موبایل نیز رشد و نمود پیدا کرده است. امروزه به کمک فناوری اطلاعات و ارتباطات از جمله اینترنت و تلفن همراه به راحتی می توان ازآخرین قیمت بازار، خریداران، مراکز عمده خرید و ... اطلاع حاصل نمود و با تکمیل اطلاعات اقدام به اخذ تصمیم نمود. ارزانی، سرعت عمل وسهولت در استفاده از تلفن همراه در زمینه خرید و فروش اجناس از جمله مهمترین قابلیت های تجارت به کمک تلفن همراه می باشد که حتی یک فرد روستایی دور افتاده نیز می تواند از خدمات آن استفاده نماید. توجه به اهمیت و ضرورت بازاریابی در محصولات کشاورزی خصوصاًبازاریابی سیار و مشکل بازار که پس از تولید، چالش بزرگ بخش کشاورزی استان آذربایجان غربی که همه ساله با فرا رسیدن فصل برداشتمحصولات از جمله سیب رخ می نماید و اینکه محصول سیب ایران براساس اعلام سازمان جهانی خواربار فائو رتبه چهارم تولید سیب را در جهان داراست و در این میان آذربایجان غربی از لحاظ مقدار کشت و تولید سیب رتبه نخست را در کشور به خود اختصاص داده است. بدین منظور تحقیق حاضر با هدف بررسی الزامات بازاریابی سیار سیب از دیدگاه کارشناسان جهاد کشاورزی استان آذربایجان غربی انجام گرفتهاست. تحقیق از نوع کاربردی و روش تحقیق آن تحلیل عاملی اکتشافی انتخاب شد. ابزار اصلی تحقیق پرسشنامه است. روایی پرسشنامه با استفاده از نظرات اساتید راهنما و مشاور و پایایی آن از طریق ضریب آلفای کرونباخ در بازه 76 / 0 – 93 / 0 مورد تأیید قرار گرفت. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل 304 نفر از کارشناسان جهاد کشاورزی استان آذربایجان غربی بودند. تجزیه و تحلیل آماری پس از استخراج داده ها از طریق نرم افزار SPSS/V20.0 صورت گرفت. نتایج این تحقیق نشان داد از دیدگاه کارشناسان جهاد کشاورزی استان آذربایجان غربی،متغیرهای تحقیق در 6 عامل فنی و زیرساخت ها، فرهنگی اجتماعی، سیاستگذاری، اقتصادی، آموزشی ترویجی و حمایتی می باشند و این 6عامل حدود 03 / 67 % از کل واریانس الزامات بازاریابی سیار سیب از دیدگاه کارشناسان جهاد کشاورزی استان آذربایجان غربی را تبیین می نمایند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، بازاریابی سیار سیب ، عوامل موثر