تاثیر رسانه اجتماعی و جهت گیری بازار بر نوآوری نام تجاری ( مطالعه موردی: ایران خودرو - تهران)

پژوهش حاضر تاثیر رسانه اجتماعی و جهت گیری بازار برنوآوری نام تجاری در ایران خودرودرشهر تهران را بررسی میکند. روش تحقیق حاضر از نوع توصیفی-پیمایشی و همبستگی وجامعه آماری این تحقیق، مشتریان شرکت ایران خودرو (شهر تهران)، که از طریق فرمولنامحدود کوکران، 385 نفر میباشد بصورت نمونه گیری تصادفی ساده انجام گرفته است. در اینپژوهش جهت سنجش اعتبار محتوا براساس نظر اساتید راهنماومشاور استفاده شد. پایایی همهمتغیرها در دامنه قابل قبول قرار داشت که از آزمون آلفای کرونباخ استفاده شده که پایایی کلسوالات برابربا 0.9 است. برای جمع آوری داده های لازم جهت آزمون فرضیه های تحقیق ازپرسشنامه 20 سوالی استفاده گردید. برای تحلیل توصیفی داده ها، از جداول نمودارها، شاخص-های پراکندگی و برای تحلیل آمار توصیفی از آماره های میانگین-میانه- فراوانی، میانگینمتغیرهای تحقیق و آزمون کولموگروف اسمیرنوف در بسته نرم افزاری SPSS و برای بررسی استنباطی فرضیه ها از روش حداقل مربعات جزیی به کمک نرم افزار SMART-PLS نسخه 2.0 استفاده شده است. یافته ها و نتایج تحقیق نشان میدهد که کسب دانش از رسانه های اجتماعی، جهت گیری فعال و واکنشی و قابلیت استراتژیک رسانه اجتماعی بر استراتژی نوآوریبرند تاثیر دارد و قابلیت استراتژیک رسانه های اجتماعی بعنوان تعدیلگر در روابط جهت گیریفعال و کسب دانش از رسانه اجتماعی عمل می کند.