کاربرد فناوی اطلاعات در بازاریابی با تاکید بر GIS و زیر ساخت داده های فضایی

عدم توجه کافی به داده های جغرافیایی و مکانی – قضایی، بعنوان حلقه مفقوده در بخش بازرگانی بویژه فعالیت های بازاریابی کشور بشمار می آید، بررسی تجارت کشورهای موفق جهان نشان می دهد که داده ها و زیر ساخت داده های فضایی به عنوان یک عامل حیاتی در زمینه تولید دانش مورد توجه قرار گرفته و این دانش در توسعه همه جانبه ویژه توسعه فعالیتهای بازرگانی، بکار گرفته شده است. این موضوع با در نظر گرفتن اهمیت داده های جغرافیایی و نقش آن در تامین اطلاعات مورد نیاز ICT بویژه در بخش بازرگانی، و فعالیت های بازاریابی در سطوح محلی، و ملی منطقه ای و بین المللی اهمیت زیادی دارد. ولی در کشور ما در این زمینه اقدام جامعی صورت نگرفته و یا ناکافی می باشد، هدف اصلی دراین مطالعه بررسی امکان بکارگیری داد ه های جغرافیایی و زیر ساخت داده های قضایی در بخش بازرگانی، بویژه در فعالیت های بازاریابی می باشد. نتیجه تحقیق نشان می دهد که بیشتر کشورها در زمینه بازرگانی به کارگیری ICT , SDI, GIT, … توانسته اند به بهبود بازاریابی و به تبع آن توسعه صادرات، کمک فراوانی بنماید. ما در این مطالعه به بررسی فناوری اطلاعات جغرافیایی و SDI و توانایی آنها در ارائه پاسخ به مسائل مطرح شده در بازاریابی می پردازیم، و مدل ارائه شده نیز با توجه به وضعیت بخش بازرگانی ایران بکار گیری این داده ها را امکانپذیر می نماید.

کلیدواژه ها:

داده های جغرافیایی ، بازاریابی ، زیر ساخت داده های فضایی ، ICT ، جریان اطلاعات